美國總統川普於2025年8月7日正式祭出史上少見的高額關稅，其中瑞士更被徵收39%的稅率，對瑞士鐘錶業來說，這不僅是一紙行政命令，還是一場影響價格結構、銷售節奏與品牌策略的大型衝擊波，雖然瑞士製錶早已習慣全球市場間的價格有些微落差，但這一次的稅率幅度，讓整個產業必須立即啟動應變方案。
▲Source：翻攝自YouTube
對於誰來吸收這筆成本，業界意見分成兩派，一派認為應由美國市場自行承擔，意味著零售價平均將上漲約10%，這個幅度比2025年4月10%關稅帶來的3%漲幅要猛烈得多，消費者勢必感受到壓力；另一派則傾向在全球市場平均分攤，藉此維持不同國家間的價格平衡，避免讓各國收藏家瘋狂尋找低價地點。然而，這種理想的價格一致性在現實中幾乎不可能達到，包括匯率波動、物流成本與各國稅制差異，都讓「每日更新定價」成了不切實際的想法。
而其實，價格差異早已存在，2024年，日本因日幣疲軟成為全球主要市場中價格最低的國家，吸引了大量外國買家，也讓瑞士錶出口日本的數量增加了8%，這項數據顯示，只要市場出現價差，消費者就會用行動回應。
▲在新關稅下，美國買家赴歐洲（如巴黎）購買Daytona 126508這種爆款反而更省，目前退稅後實價約45,073美金，低於美國預估漲價後的52,030美金。Source：Investment Watches
以勞力士的熱門款Daytona John Mayor（126508-0008，黃金綠面）為例，就能看出價格策略的玄妙。目前在美國，這款黃金錶殼與鍊帶、綠色面盤的款式是48,400美金，加上平均7.5%的銷售稅，落地價來到52,030美金左右，若對照英國市場，以當前匯率換算，美國售價比英國官方定價便宜約6%，就算美國漲價6%，也只是與英國齊平而已，而且美國消費者在英國購物時無法退稅。至於巴黎，表面看起來價格更高：48,400歐元（約56,000美金），但美國買家可申請20%VAT退稅，折算後只需約45,073美金，反而比美國當地購買還便宜，當然前提是通關申報得如實進行。
這樣的價差意味著什麼？即使某些款式價格再加兩萬美金，排隊等候清單依舊存在，這讓品牌在調整策略時有更大的彈性，特別是對於像勞力士這樣供不應求的「權力玩家」。然而，對於沒有同等熱度的品牌，美國市場一次性10%的漲幅，勢必衝擊需求，這一方面是價格調整問題，另一方面則關於品牌如何在不同市場之間協調供貨、塑造價值感與維持消費者黏性。
▲面對39%關稅重鎚，品牌可選讓美國獨自吸收成本、價格漲約10%，或全球小幅漲價分攤衝擊，以維持市場價格平衡、防止跨國套利。Source：Watches of Switzerland
這次的關稅海嘯，波及範圍從頂級品牌到獨立製錶，涵蓋了勞力士、百達翡麗、歐米茄、卡地亞等巨頭，也包括ATELIER WEN、BA111OD、BREW WATCH Co.等新生代製錶商。美國的主要零售夥伴如Bhindi、Manfredi Jewels與Razny Jewelers，也必須在短時間內決定如何應對，否則可能被突如其來的價格落差削弱競爭力。
總的來說，39%關稅除了導致鐘錶品牌的成本增加，也無疑是一種全球定價策略的壓力測試，品牌必須思考的是，究竟要用全球分攤的方式換取價格穩定，還是讓美國市場單獨承擔（冒著部分消費者轉向海外購買的風險）。對消費者而言，這是一場跨國購錶的算術遊戲；對品牌來說，則是一場關於價值、稀缺性與市場平衡的長期戰役。未來數月，這場「關稅價格戰」的走向，將決定瑞士鐘錶在美國的競爭版圖，也可能改寫全球奢侈品市場的購買習慣。
