PATEK PHILIPPE在美國市場的定價即將迎來又一輪上調，根據外媒WatchPro報導，品牌傳聞將於9月15日開始實施新產品定價，整體約15%的漲幅，而且這已是2025年內該國市場第三次調整價格，對於一向以定價穩健著稱的高端製錶品牌來說，這樣的頻率極為罕見，顯示出市場壓力正以前所未有的速度湧現。
此次漲價的導火線，來自美國政府8月7日起生效的39%對等關稅，這項政策直接衝擊所有瑞士進口鐘錶的成本結構，為了分攤壓力，百達翡麗選擇將部分成本轉嫁至零售端，同時壓縮經銷商利潤率至約31%，這種分散風險的作法，延續了品牌在4月第一次面對美國高關稅時的策略。
更值得關注的是，這並非單一因素所致，回顧今年PP在美國市場的三次漲價脈絡：1月調整，是因黃金價格飆升與瑞士法郎升值；4月則為因應首次10%關稅；而9月的動作，則是在金價再創新高、匯率波動與關稅疊加多重因素影響下的綜合反應，從這些跡象來看，百達翡麗的行動幾乎成了鐘錶業如何應對全球經濟與貿易環境變化的縮影。
▲百達翡麗傳出2025年9月15日將在美國市場再度調漲定價約15%，以因應高額關稅。若消息屬實，這將是品牌今年第三次調整售價，對業界而言相當罕見。
漲價對消費者的感受，從單一款式即可窺見，一只目前在美國售價80,346美金的黃金Cubitus手錶，在新關稅與地方稅計入後，價格將輕鬆突破10萬美金（約合台幣302萬）大關；相比之下，同款手錶在英國的定價約為65,600英鎊，折合88,000美金、台幣270萬，可見美國市場已經出現明顯溢價，這樣的差距若持續存在，勢必引發跨境購買與二級市場的活躍，也使品牌不得不思考全球定價的一致性。
▲除美國接連生效的39%與10%關稅外，金價飆升與瑞郎走強同樣造成壓力，尤其近期金價再創新高，使得本次傳聞中的漲價更顯必然。
百達翡麗的案例，也帶來另一個疑問：是否會有更多品牌跟進？目前，WatchPro追蹤的名單暫時還未出現其他品牌調漲的跡象，但隨著9月15日的時限逼近，若沒有新的貿易協議，百達翡麗可能只是第一個採取行動的品牌，業界普遍認為，其他瑞士製錶商恐怕難以長期吸收這樣的成本壓力。
定價策略，長久以來是高端鐘錶維持品牌價值與市場地位的關鍵，而今，美國市場的劇變，正在挑戰這套模式，像百年靈執行長Georges Kern便曾直言，或許全球定價同步才是唯一解方，畢竟在資訊透明、消費者流動性高的時代，過大的市場差異很容易動搖品牌形象。
▲若調價落實，經銷商利潤率將大幅下調，使得美國與他國市場差距擴大，或促使更多瑞士品牌重新檢視全球定價策略。
目前，百達翡麗尚未對外正式回應漲價傳聞，但業界普遍認為已箭在弦上，無論如何，這已不單是單一品牌的策略調整，而是整個瑞士鐘錶產業在面對全球經濟不確定性、關稅政策變化與原物料上漲時的一次集體壓力測試。
美國作為高級鐘錶的重要市場，價格變化所帶來的連鎖效應，可能在接下來數月持續發酵，對消費者而言，入手一只瑞士名錶的門檻正在提高；對品牌而言，如何在成本與競爭力之間找到平衡點，則是更大的考驗，百達翡麗的這一步，無疑成了觀察整個產業未來走勢的重要風向標。
