近幾年，關於手錶二級市場的討論始終伴隨一股「降溫」的氛圍，從2022年俄烏戰事爆發到疫情後的經濟動盪，許多人認為二手行情早已進入疲軟期，但全球首個運用AI輔助整理、全方位觀察全球手錶交易價格的線上網站EveryWatch 公佈的最新「市場動態報告」（Market Movements Report）卻提出一個完全不同的觀察：數字顯示市場活力仍在，而且比預期更加強勁。
▲Source：Bernard Watch
EveryWatch共同創辦人Giovanni Prigigallo提到，雖然三大品牌如ROLEX、PATEK PHILIPPE、AUDEMARS PIGUET的平均售價稍有回落，但實際成交量卻在過去一季顯著上升，這意味著市場不能只看價格曲線，因為買氣正以另一種方式說明一切。
▲2025年6月勞力士銷售額與銷量穩居首位，總值達36.6億美金，平均上市40天即售出，整體銷售額成長2.9%，持續鞏固市場龍頭地位。Source：luxehouze
報告中幾個亮點數據特別值得注意：
■交易總值與掛牌量大幅上升
光是2025年6月，二級市場的交易總額就比前一月增加30.6%、掛牌數量也增加45.8%，顯示市場活絡程度遠超預期。
■十大品牌銷售額上升
今年前半年，前十大品牌（不含獨立製錶商）的平均銷售額成長24%，增長範圍並不限於少數品牌，而是遍及整體。
■2萬美金以下區間的穩定需求
這個價位帶的手錶擁有近25%的周轉率，顯示中高端消費者仍是市場的中堅力量，也提供市場穩定的基礎。
這些數字共同揭示二級市場其實並沒有走下坡，反而正處於擴張階段。
▲愛彼銷售價值季度激增46.2%，增幅超越勞力士與百達翡麗，他們6月市佔12.69%，平均成交價仍高於零售價四成，市場需求極為強勁。Source：SwissWatchExpo
市場版圖誰在領跑
談到二級市場，勞力士依舊是無可爭議的王者，6月份的數據顯示，它以近三成的市場價值佔比穩坐龍頭，銷售額超過36億美金，活躍掛牌量超過16萬件，平均銷售增幅2.9%，雖然不像疫情期間那般瘋狂，但已足以維持領先優勢。緊追在後的是百達翡麗與愛彼，百達翡麗的二級市場聚合價值約20.9億美金，增長率14.3%，市場停留時間中位數為62天；愛彼則以12.69%的市佔率位列第三，更令人驚訝的是，它在單季內錄得46.2%的銷售價值增幅，超越了勞力士與百達翡麗，即使愛彼的平均售價略有下調，但市場需求仍強烈，交易熱度完全沒有降溫。
其他品牌與獨立製錶商的突破
除了三大品牌，其他頂級品牌也展現出不同程度的活力，RICHARD MILLE佔比6.74%，歐米茄與卡地亞則分別拿下3.59%與3.09%，Prigigallo還特別提醒，不要再將歐米茄視為勞力士的直接競爭對手，兩者的市場規模差距已經拉大。
▲作為獨立製錶商代表，F.P. Journe市場熱度驚人，5月周轉率36%，6月更升至43%，顯示收藏家對獨特作品的高度青睞。Source：Collector Square
值得注意的是獨立製錶商的表現，F.P. Journe在5月與6月連續兩個月展現驚人周轉率，最高達到43%，幾乎成為獨立品牌的標竿，這也反映出市場對獨特作品的渴望。另一方面，寶璣則憑藉復古作品的走紅，單年成長達111%，在拍賣場上的熱度，讓它再次成為收藏家們的焦點，復古題材與經典設計似乎正在迎來新一波迴響。
美國展下壓倒性優勢
報告最後揭露了一個有趣的現象，美國成為推動全球二手市場的絕對主力，6月份美國的周轉率高達61%，遠遠超過歐洲的11%，Prigigallo甚至直言，無論關稅政策如何變動，美國的二手需求都將持續成為市場引擎。美國消費者的強大購買力與市場文化，讓它不僅是新品銷售的重要陣地，在二手領域更是風向球，對全球經銷商與收藏家來說，美國數據的重要性可能比以往更大。
▲美國已成二級市場核心驅動力，6月周轉率高達61.11%，遠超歐洲的11.11%。強勁消費力與需求，持續推動全球二級市場增長。Source：wap.hakim.group
EveryWatch的這份報告清楚顛覆了「二級市場低迷」的既定印象，雖然平均價格在部分品牌上有所調整，但交易總值、成交量與掛牌數量全線上揚，市場動能遠未消失。
勞力士依舊穩坐龍頭，百達翡麗與愛彼緊隨其後，愛彼更展現出驚人的增速，獨立製錶商如 F.P. Journe，以及老牌如寶璣，也開始在市場中扮演更重要的角色，再加上2萬美金以下區間的強勁需求與美國市場的帶動作用，整體市場呈現出一種兼具深度與廣度的繁榮。換句話說，手錶二級市場正站在一個新的轉折點上，它不只是收藏家追逐的舞台，也是投資者重新評估資產配置的戰場，未來的走向，將更值得關注。
