美國總統川普在8月初宣佈，將瑞士手錶關稅調高至39%，創下對單一國家最高的紀錄，這一政策實施的讓人措手不及，品牌幾乎沒有太多反應時間，只能被迫採取應急措施。回顧2025年4月，美國先是對瑞士提出31%關稅，隨後一度下調至10%，到了8月再度宣佈將瑞士關稅定調開徵39%，這樣的反覆異動，讓品牌供應鏈承受巨大壓力。相較之下，英國面臨10%、歐盟15%的關稅，瑞士鐘錶顯然成為美國「重點打擊」對象，過程中瑞士與美方官員雖展開談判，但至今仍無法達成降稅共識。
▲Source：Luxury Tribune
出口的「搶灘」行動
數據顯示，美國新關稅的公佈直接觸發兩波出口潮：4月，首次關稅消息出爐，美國市場出口激增149%；7月，臨近39%關稅生效，再度上升45%（瑞士鐘錶產業整體在7月的出口額則是成長約7%），尤其在往年屬淡季的仲夏時節，這種異常增長極為顯眼。根據瑞士鐘錶工業聯合會（FH）發佈的資料，今年1～7月對美出口總值達31.1億瑞郎，增幅多達24.1%。這期間傳出部分品牌甚至動用私人飛機，把庫存以最快速度送往美國，只為搶在稅率調漲前鎖定低成本進口，據估算，這讓美國市場累積了相當於七週額外銷售的庫存。
▲自高關稅生效近一月後，美國鐘錶價格仍未波動，因零售商正消化低稅率庫存，不過部分直營品牌已上調售價，市場聚焦9月1日後的潛在漲幅。Source：Bloomberg
但並非所有品牌都處境一致，熱門「排隊」品牌如勞力士、愛彼、百達翡麗與RICHARD MILLE，因產能有限，無法建立龐大庫存；反之，大型集團如Swatch，旗下歐米茄、浪琴表、天梭等品牌則有相對寬裕的緩衝，該集團執行長Nick Hayek甚至透露，他們在美國的庫存量足以支撐半年，這種差異性，使得短期內市場價格還能維持穩定，但長期壓力依舊不可避免。
▲面對關稅衝擊，瑞士錶商提前大量出貨，甚至動用私人飛機空運，以建立「緩衝庫存」，這讓零售商能持續供應低稅成本產品，短期內避免價格上升。Source：SJX Watches
為何價格仍未動？
根據外媒《WatchPro》的追蹤，涵蓋勞力士、百達翡麗、卡地亞、百年靈、IWC、歐米茄、泰格豪雅、天梭與愛彼等約40款代表性手錶，至今沒有觀察到價格調漲，乍看之下令人意外，但其實原因很單純：零售商仍在消化低關稅下進口的存貨。這段「緩衝期」給予消費者一段暫時的喘息，不過通常每年的9月1日會是品牌調整定價的常見節點，零售端已加快促銷，提醒買家「現在下手可能更划算」。值得注意的是，一些採取直營模式的品牌已率先調整價格，顯示壓力終將逐步反映。
▲2025年7月，瑞士手錶出口額年增6.9%，達約24億瑞郎，增幅主因對美緊急出貨，若扣除美國市場，實際出口則出現0.9%的下滑。
美國市場的關鍵角色
即便面臨高關稅，美國依舊是瑞士鐘錶最重要的成長市場。2025年以來，美國市場需求支撐了瑞士整體出口成長，對比中國大陸下跌17%、香港下滑11%、日本減少超過10%的低迷，美國的亮眼表現顯得更加突出，若排除美國市場，瑞士鐘錶出口其實呈現下跌0.9%的趨勢，可見美國對瑞士產業的重要性。
▲在關稅正式生效前夕，瑞士手錶7月對美出口額暴增45%，此舉反映製造商急於提前出貨，以確保美國市場庫存充足，為後續價格壓力爭取時間。
高端價位的相對韌性
在價格區間上，售價超過3,000瑞郎（約合台幣11萬）的高級時計表現最佳，7月出口增長9.4%，中價位產品（200～500瑞郎，合台幣7,600～2萬）也有7.3%的增長，雖然短期韌性存在，但若39%關稅持續，瑞銀分析指出瑞士GDP可能在一年內減少0.4%，產業鏈仍需正視這一陰影。另一方面，二手錶市場正在成為消費者的替代選擇，彭博社Subdial指數顯示，今年上半年二手市場成長5.3%，創下自2022年初以來最佳表現，這也意味著，若新品價格持續攀升，二手市場將吸納更多需求。
總結目前產業局勢來看，瑞士鐘錶業正站在十字路口，39%的關稅短期雖未推升零售價格，但長遠而言，品牌利潤與市場動能終將受到考驗，美國市場的重要性前所未有，而談判結果將決定這根「救命稻草」能否持續發揮作用，未來幾個月，瑞士鐘錶業需要在關稅壓力、全球經濟不確定性與市場結構轉變之間，尋找新的平衡點。
