美國鐘錶市場在2025年5月迎來了一波前所未有的強勁增長，根據零售分析機構Luxury Watch Barometer（LWB）發布的最新報告顯示（基於美國各地超過2,500家高級珠寶鐘錶商提供的每月銷售和庫存銷售點數據彙整而成），整體手錶銷量年增率達到16.8%，呈現近年罕見的「爆炸性」表現。這波買氣，背後其實藏著兩大推手：美元走軟，與進口關稅可能再度調漲的壓力。
▲Source：WatchPro USA
首先來看美元，從2025年初到現在，美元對歐元已貶值10.2%、對瑞郎下跌10.5%、對英鎊也貶了7.6%，這導致美國消費者在海外購錶的成本大增，以往熱愛夏季前往歐洲血拼的高資產族群，選擇把消費力留在國內，加速購買還沒漲價的款式。
另一個更直接的催化劑，來自政策端，川普政府近期持續拋出可能對瑞士手錶再加徵31%關稅的談判威脅，加上前一波全球性10%進口關稅已經開始實施，讓整個市場出現「現在不買，未來更貴」的恐慌心理，許多手錶品牌已開始漲價，平均調整幅度落在個位數百分比之間，同時還要求零售商縮減利潤來共擔壓力，使得零售端的毛利率下滑了0.4%。
▲美國市場的平價手錶最近買氣超旺，至於高級品牌平均價格約在20萬台幣的產品，年增率也有超過20%的搶眼表現。Source：Worn & Wound
這波買氣最明顯集中在入門級至高端級距的手錶，平均價格約655美金（約合台幣2萬）的入門款，銷售年增高達30.3%，成為最大亮點。售價落在2,800～7,500美金（約合台幣8萬～20萬）之間的高價與豪華級手錶，也分別錄得20.2%與24.7%的成長，這些級距去年都還表現低迷，成了今年數據突出的對比背景。
反觀頂級市場，平均單價超過5萬美金（約合150萬）的頂級手錶，雖然總銷售額小幅上揚2.2%，但單件銷量卻反而下跌了8.8%，這顯示即使面對關稅壓力，高淨值買家在進場時仍相對謹慎，或是更傾向直接從海外大品牌通路購買，避開中間漲幅與稅率風險。
▲LWB這次提供的報告其實並未算上勞力士在美國的銷售表現，如果把超人氣的ROLEX也列入計算，也許數字有望再提升更多。Source：Bloomberg
為了提前因應市場風向，瑞士方面在4月的對美出口已大幅拉高近50%，相比之下對英國僅小幅成長1.6%，這波「備貨潮」雖讓美國通路庫存略有增加，但零售層面的庫存價值只上升了4%，顯示商品進貨後消化速度相當快，並未形成積壓。LWB此次報告特別指出，這波數據並未計入勞力士的銷售表現。換句話說，單靠其他品牌便能拉出這樣的成績，已足以證明美國鐘錶市場目前所處的緊繃與機會並存的狀態。
總體來看，匯率波動與貿易政策雙重夾擊下，讓消費者與品牌都陷入一場時間賽跑；下一步，若美瑞貿易談判無果，進口稅正式上調，市場勢必再掀波瀾，這場由政策驅動的購買潮是否會延燒、又將如何影響全球鐘錶供需版圖，值得靜觀其變。
