瑞士鐘錶業在2021年至2023年的表現可以比喻為一場香檳暢飲、賓客盡歡的豪華派對，但到了2025年無疑就像是賓客散去後的清醒時刻。根據瑞士鐘錶業聯合會（FH）公佈的數據，2025年瑞士手錶出口總額約為255.5億瑞郎，較2024年下滑1.7%，這是連續第二年下降，這個數據雖然不算災難，但它揭示了一個清晰的事實：瑞士鐘錶業正在面對市場分化、地緣政治波動與產業結構調整的多重挑戰。
美國市場的「雲霄飛車」
美國仍然是瑞士手錶出口的頭號市場，全年出口額微幅下跌0.5%，收在約43.5億瑞郎，但這個看似平穩的數字背後，其實經歷了極端波動。2025年間，美國對瑞士手錶進口關稅一度升至39%，促使品牌提前囤貨，而稅率高漲期間出貨則大幅放緩，到該年年底，關稅回調至15%，直接引爆12月出口額暴增19.2%。這一波「衝刺式」出貨，不僅挽救了全年數據，也突顯了政策波動對市場的直接影響，對瑞士鐘錶品牌而言，美國市場的動態已成為全年業績的關鍵變數。
▲瑞士手錶2025年全年出口額降至255.5億瑞郎，年減1.7%，出口量下降近5%，產業呈現明顯兩極分化。
亞洲市場寒意逼人
與美國市場的劇烈波動相比，亞洲市場在2025年顯得表現疲軟，其中中國市場被視為「問題兒童」，全年出口額下滑12.1%，縮至約18億瑞郎；香港也下跌6.5%，此外日本市場亦受日幣貶值與中國遊客減少影響，錄得5.8%跌幅，這些數據提醒瑞士品牌，過去依靠亞洲新富階層推動的增長模式已經失靈，必須重新審視市場策略與產品定位。
▲關稅政策波動引發2025年的月度震盪，4月起連續下滑，12月因美國市場拉貨，出口反彈3.3%。
出口量下滑：K型分化愈發明顯
雖然總出口額僅微跌，但2025年瑞士手錶出口量卻下降了4.8%，全年僅輸出約1460萬只手錶，創近年低點，這意味著市場越來越依賴高價產品維持營收，而中低價位市場則萎縮，分析師形容這種現象為「K型復甦」：少數頂尖品牌如ROLEX、CARTIER繼續高歌猛進，而其餘品牌出口額可能下跌7%以上，對零件供應商和代工廠而言，這種分化造成訂單減少，導致就業下滑1.3%，顯示瑞士鐘錶業內部正面臨結構性調整。
▲2025年美國微幅下跌仍穩居首位，中港日大幅衰退，印度、土耳其等新興市場逆勢成長。
新興市場與二手市場的微光
儘管整體出口走低，新興市場仍展現潛力，印度市場逆勢增長8.1%，土耳其與南韓分別增長9.8%與2.4%，表明全球對瑞士鐘錶工藝的需求正在重新分佈；另一方面，二級市場經過價格調整後也迎來回升，2025年價格上漲4.9%，證明消費者對優質手錶的興趣依然強烈，市場正尋找新的平衡點。
▲2026年手錶市場預期持穩，增長動力來自價格上漲而非銷量，尤需關注美中貿易與經濟風險。
展望2026：理性回歸與挑戰共存
站在2026年的起點，瑞士鐘錶業面臨複雜局勢，分析師預測出口額可能反彈4%，但主要靠價格上漲，而非數量回升。強勢瑞郎、原物料成本上升，以及美中市場不確定性，仍是懸在品牌頭上的挑戰，然而，12月鋼款手錶與雙色金屬款的強勢表現，為新的一年帶來一絲希望。
總體而言，2025年是瑞士鐘錶業「去泡沫化」的一年，雖然數據不再令人振奮，但這種調整讓市場更理性，品牌能更專注於工藝與長期策略，對收藏家來說，市場將更穩健；品牌端則是要思考如何在分化與競爭中持續領先，將之視為2026年的核心課題。
