美國的高級鐘錶市場，最近吹起了一股價格上漲的風潮，導火線當然是來自2025年夏天開始生效的進口關稅政策，像是向來是收藏與愛好者首選的瑞士製造手錶，如今因為政策變動的關係，成為價格調整的第一線受影響者。
▲Source：Enigwatch
事情的起點在於，美國政府自2025年4月起就先行加徵了10%的關稅，到了8月8日又追加29%，再加上原有的2%～3%，進口瑞士手錶的稅率如今已逼近40%，如果到本月底前美國與瑞士未能談成更好的協議，最壞情況甚至可能攀升至41%，這對任何品牌而言，都是一個無法忽視的成本壓力。
▲歐米茄面對美國新增關稅，將漲幅控制在6～10%，這已是品牌今年第三度調價，原因包括4月新關稅、材料成本上升及瑞郎走強。
在這場變動中，Swatch Group的反應格外受到關注，作為人氣品牌歐米茄的母公司，他們選擇將漲幅控制在6%～10%之間，換句話說，集團決定自行吸收部分壓力，並要求美國零售合作夥伴也接受更低利潤，與品牌共同分擔這場政策紅利的「反效果」。
▲歐米茄將調整美國市場產品價格，例如不鏽鋼登月錶310.30.42.50.01.002原本定價為8,400美金，調價後將漲至9,000美金。Source：Menta Watches
從具體案例來看，歐米茄的價格調整幅度算是市場的風向指標：超霸登月錶將從8,400美金漲至9,000美金，增幅7.1%、採用Moonshine Gold版本的登月錶，定價從19,100美金調升到20,400美金，上漲6.8%。至於超熱門的超霸史努比50週年限量版，據知10月起將從11,200美金漲到11,900美金，上漲6.3%。
值得一提的是，歐米茄2025年其實已經歷過二次漲價，1月份的調整來自原物料價格與瑞郎走強的壓力、4月第一次宣佈新關稅後也漲過一波，而這次同樣是因關稅政策所帶來的額外衝擊。
▲卡地亞與母公司歷峰集團預計9月25日前後調漲美國價格，以消化高額關稅，雖未公布具體幅度，但已顯示高級品牌傾向將成本轉嫁市場，反映業界共同的價格調整趨勢。Source：Bloomberg
除了Swatch Group，歷峰集團旗下的卡地亞同樣計畫在9月底調漲價格，雖然細節尚未公布，但市場普遍預測漲幅會與歐米茄接近；另一方面，百達翡麗則傳出約15%的漲幅；至於勞力士和愛彼，目前尚未正式宣佈，但業界普遍認為，它們遲早會把至少部分成本轉嫁到市場端。
在這場關稅與價格的角力戰中，真正的壓力點落在兩端：消費者與零售商。對消費者而言，心儀的手錶價格攀升已是不爭的事實；對零售商而言，他們必須接受毛利縮水，卻同時面臨銷售壓力。像美國市場的重要授權經銷商Manfredi Jewels與Razny Jewelers，便不得不在品牌要求下，承擔部分政策帶來的衝擊。
▲調價後，消費者將面臨更高購買成本；品牌如Swatch Group透過控制漲幅維持市場接受度；零售商如Manfredi Jewels則需承擔利潤縮減，與品牌共同分擔關稅壓力，避免所有成本集中於消費端。Source：Medium
這樣的情況，讓高級手錶市場正進入一場「新平衡」的過程，由於品牌不能完全把成本丟給消費者，因為那將打擊需求；零售商也無法輕易將壓力轉嫁，因為銷售鏈的存續仍仰賴品牌支持，結果就是三方之間，包括消費者、零售商與品牌，共同分攤政策變動帶來的重量。
這場關稅戰或許還不是終點，隨著美國與瑞士持續談判，若本月底能取得突破，41%關稅的最壞情況或許能避免，但在不確定性高漲的環境下，市場情緒難免緊繃，對於錶迷來說，現在要麼趁早入手心頭好，要麼就需要做好心理準備，迎接一個價格更高的市場時代。
