近日，美国前总统川普再度以贸易平衡为名，对欧盟与墨西哥等国的进口商品祭出高达30%的进口关税，计画自8月1日正式生效。这项决策如同一道雷霆，瞬间引爆全球市场的不安，尤其对奢侈品产业而言更是一次震撼教育，而其中受冲击最直接、最深远的，无疑是瑞士钟表业，这项针对欧盟的30%关税，对瑞士钟表产业产生深远影响：
▲Source：WIMZ
■直接冲击最大市场
根据瑞士钟表联合会（FH）数据，美国稳居瑞士钟表最大出口市场，佔总出口值近17%，而这个市场的核心需求，正是来自对「瑞士制造」四字的信赖与嚮往。如今，美国针对欧盟的贸易政策却使得瑞士制表品被无差别纳入课税清单，品牌将随即感受到破在眉睫压力，知名零售通路Watches of Switzerland已指出，旗下瑞士品牌产品价格已出现「中等个位数百分比」的上涨，未来可能还会进一步调涨。
价格变动对奢侈品市场的影响从不容小覷，尤其当购买行为本就与品牌情感与消费信心紧密相连，即便只有5%～10%的涨幅，都可能让消费者转向其他非欧系品牌，或乾脆延后购买。
▲随着美国宣布加徵欧盟30%关税，重创瑞士对美出口，加上瑞郎升值，双重压力将导致市场信心受挫，高端消费或会趋于保守。Source：Le Monde
■销售业绩与信心动摇
Watches of Switzerland先前在4月时美国首度宣布对等关税的「解放日」之际，股价在消息公布后便应声下挫6%，投资市场的反应可说直接反映了实体通路的前景担忧，何况这次欧盟新税率还被拉高到30%，该公司坦言目前无法准确评估影响程度，需视后续政策是否落实及消费市场变化而定。
对于多数仰赖出口支撑营收的瑞士钟表品牌而言，这项关税的影响远不止于美国市场。「关税是看得见的敌人，但匯率是慢性毒药，两者一起来就像是雪上加霜，」一位品牌高层如此形容当前局势。瑞郎近期强势升值，使得本就价格高昂的瑞士手表在全球变得更加「奢侈」，导致2025年前五个月整体出口额年减近5%，是自疫情以来最严重的跌幅。
■危机波及零售现场
包括琉森、苏黎世与日内瓦这些钟表零售重镇感受最为直接。旅客购表数量明显下滑，不仅整体人流减少，连高阶客户的订单都出现延后、观望甚至取消的情况，此现象背后不单是消费信心疲弱，更与全球贸易不确定性有关。旅客购表通常为高单价、即时决策的消费行为，价格预期的变化会大大影响购买动机，而一旦市场传出「可能涨价」或「供应不稳」的讯息，就算是真正有意购买的客层，也多会选择暂缓出手。
▲面对关税潜在威胁，Watches of Switzerland先延后财务预测，市场观望气氛浓厚。Source：Jeweller Magazine
■产业被迫改变
瑞士钟表联合会主席Yves Bugmann表示，当前情势已让整个产业意识到「过度依赖特定市场」的风险，他指出：「我们必须开始更积极开发新的市场与销售模式，例如非传统奢侈品市场，或扩大亚洲与中东市场的占比。」某些品牌已着手布局东南亚与非洲市场，同时也尝试强化数位通路，透过线上平台与数位客户体验中心接触终端消费者，是目前少数不受地缘政治直接影响的行销管道，虽然不易一蹴而就，但已被视为长期对抗贸易风险的可行解方。
▲瑞士钟表业将开始积极寻求新市场突破，减少对单一出口市场依赖，同时，欧盟力图谈判解决争端，盼在8月前避免贸易裂痕扩大。Source：Kated
政治角力下的奢侈品挑战
值得注意的是，川普政府此番关税行动背后，牵涉的是更大的政治与经济博弈，钟表业仅是其中受波及的一环，欧盟虽仍希望在8月1日前透过谈判化解，但也已准备好反制措施，一场更大规模的关税战或许正在成形。一位瑞士独立制表品牌代表直言：「我们从未预料到，精密制表这项几百年历史的文化产业，会在2025年因贸易壁垒而受到这样的重击。」这一席话，或许正道出了整个行业当下的无奈与茫然。
关税战火未歇，瑞士钟表产业的未来也悬而未决。过去建立在品质与工艺基础上的荣光，如今必须面对现实的全球经济与政治变局，下一步该如何走？也许答案不再只是「瑞士制造」，而是「全球思维」与「市场弹性」。
