面对美国新一波关税政策的挑战，一些奢侈品牌纷纷选择直接涨价因应，但历峰集团（Richemont Group）却选择了一条更谨慎的路。即便身为旗下拥有卡地亚、江诗丹顿、朗格、沛纳海等顶尖品牌的巨头企业，历峰也不急着把压力转嫁到消费者身上，背后其实藏着一套细腻的市场观察与品牌策略。
事情是这样的⋯⋯美国原本打算对瑞士制造产品课徵高达31%的关税，虽然后来调整为10%，但对高级手表来说，这已经是个不小的冲击。很多品牌面临关税压力被迫调整售价，比如Swatch Group就把旗下部分高端品牌手表价格至多提升到10%，而劳力士那边也有动作，涨幅大约是3%，不过经销商普遍认为这种程度的调整属于「正常范围」，不会真正影响销售。
相比之下，隶属历峰集团的卡地亚就显得特别不一样，历峰集团主席Johann Rupert在最新财报会议中坦白表示，他们不会突然大幅调涨价格，这样做并不是出于讨好消费者或是做功德之类的动机，而是精算后的商业判断。他直言，如果价格涨得太快、太猛，就算是高端消费者，也会选择观望甚至转向其他市场。
▲面对美国关税政策压力，跟其他品牌一口气调价不同，卡地亚反而选择稳稳来，尽量维持全球价格一致，让消费者安心也避免混乱。
而这种现象，其实目前已经陆续出现，Rupert举例，日本近两年日币走弱，让当地的钟表价格对外国买家来说变得更具吸引力，也因此让不少顾客转向日本市场购买手表，他说得很直白：「我们需要全球一致的定价，否则人们就会飞去别的地方买。」这背后的思维很清楚：当一个品牌产品价格差异太大，消费者不但会开始货比三家，甚至还可能让品牌价值感打折。高端品牌很多时候讲求的不单只是产品本身，而是整体的「体验」与「尊荣感」，如果市场价格变得混乱，那种感觉就会被稀释。
▲卡地亚没跟风调整美国市场价格，是怕价格一涨上去，大家就不买了，或是乾脆跑去别国买，反而更难控制市场。
此外，Rupert也不忘补充一点，他发现其他竞争对手中，有些品牌反而因为涨价后遭遇了负面反应，这会让历峰集团的策略更显稳健，他强调，品牌涨价不能只考虑眼前的获利，而是要从长远的品牌形象与顾客行为去思考。
总的来说，历峰集团这次选择「不急着涨价」，反映的不仅是对关税政策的回应，更是一种对全球奢侈品消费市场节奏的掌握，他们希望能在变动中守住品牌信誉，稳扎稳打地去应对挑战，而这种策略，或许也是为什麼卡地亚能在全球维持长青魅力的原因之一。
