美国总统川普于2025年8月7日正式祭出史上少见的高额关税，其中瑞士更被徵收39%的税率，对瑞士钟表业来说，这不仅是一纸行政命令，还是一场影响价格结构、销售节奏与品牌策略的大型冲击波，虽然瑞士制表早已习惯全球市场间的价格有些微落差，但这一次的税率幅度，让整个产业必须立即启动应变方案。
▲Source：翻摄自YouTube
对于谁来吸收这笔成本，业界意见分成两派，一派认为应由美国市场自行承担，意味着零售价平均将上涨约10%，这个幅度比2025年4月10%关税带来的3%涨幅要猛烈得多，消费者势必感受到压力；另一派则倾向在全球市场平均分摊，藉此维持不同国家间的价格平衡，避免让各国收藏家疯狂寻找低价地点。然而，这种理想的价格一致性在现实中几乎不可能达到，包括匯率波动、物流成本与各国税制差异，都让「每日更新定价」成了不切实际的想法。
而其实，价格差异早已存在，2024年，日本因日币疲软成为全球主要市场中价格最低的国家，吸引了大量外国买家，也让瑞士表出口日本的数量增加了8%，这项数据显示，只要市场出现价差，消费者就会用行动回应。
▲在新关税下，美国买家赴欧洲（如巴黎）购买Daytona 126508这种爆款反而更省，目前退税后实价约45,073美金，低于美国预估涨价后的52,030美金。Source：Investment Watches
以劳力士的热门款Daytona John Mayor（126508-0008，黄金绿面）为例，就能看出价格策略的玄妙。目前在美国，这款黄金表壳与链带、绿色面盘的款式是48,400美金，加上平均7.5%的销售税，落地价来到52,030美金左右，若对照英国市场，以当前匯率换算，美国售价比英国官方定价便宜约6%，就算美国涨价6%，也只是与英国齐平而已，而且美国消费者在英国购物时无法退税。至于巴黎，表面看起来价格更高：48,400欧元（约56,000美金），但美国买家可申请20%VAT退税，折算后只需约45,073美金，反而比美国当地购买还便宜，当然前提是通关申报得如实进行。
这样的价差意味着什麼？即使某些款式价格再加两万美金，排队等候清单依旧存在，这让品牌在调整策略时有更大的弹性，特别是对于像劳力士这样供不应求的「权力玩家」。然而，对于没有同等热度的品牌，美国市场一次性10%的涨幅，势必冲击需求，这一方面是价格调整问题，另一方面则关于品牌如何在不同市场之间协调供货、塑造价值感与维持消费者黏性。
▲面对39%关税重鎚，品牌可选让美国独自吸收成本、价格涨约10%，或全球小幅涨价分摊冲击，以维持市场价格平衡、防止跨国套利。Source：Watches of Switzerland
这次的关税海啸，波及范围从顶级品牌到独立制表，涵盖了劳力士、百达翡丽、欧米茄、卡地亚等巨头，也包括ATELIER WEN、BA111OD、BREW WATCH Co.等新生代制表商。美国的主要零售伙伴如Bhindi、Manfredi Jewels与Razny Jewelers，也必须在短时间内决定如何应对，否则可能被突如其来的价格落差削弱竞争力。
总的来说，39%关税除了导致钟表品牌的成本增加，也无疑是一种全球定价策略的压力测试，品牌必须思考的是，究竟要用全球分摊的方式换取价格稳定，还是让美国市场单独承担（冒着部分消费者转向海外购买的风险）。对消费者而言，这是一场跨国购表的算术游戏；对品牌来说，则是一场关于价值、稀缺性与市场平衡的长期战役。未来数月，这场「关税价格战」的走向，将决定瑞士钟表在美国的竞争版图，也可能改写全球奢侈品市场的购买习惯。
