瑞士钟表业在2021年至2023年的表现可以比喻为一场香檳畅饮、宾客尽欢的豪华派对，但到了2025年无疑就像是宾客散去后的清醒时刻。根据瑞士钟表业联合会（FH）公布的数据，2025年瑞士手表出口总额约为255.5亿瑞郎，较2024年下滑1.7%，这是连续第二年下降，这个数据虽然不算灾难，但它揭示了一个清晰的事实：瑞士钟表业正在面对市场分化、地缘政治波动与产业结构调整的多重挑战。
美国市场的「云霄飞车」
美国仍然是瑞士手表出口的头号市场，全年出口额微幅下跌0.5%，收在约43.5亿瑞郎，但这个看似平稳的数字背后，其实经历了极端波动。2025年间，美国对瑞士手表进口关税一度升至39%，促使品牌提前囤货，而税率高涨期间出货则大幅放缓，到该年年底，关税回调至15%，直接引爆12月出口额暴增19.2%。这一波「冲刺式」出货，不仅挽救了全年数据，也突显了政策波动对市场的直接影响，对瑞士钟表品牌而言，美国市场的动态已成为全年业绩的关键变数。
▲瑞士手表2025年全年出口额降至255.5亿瑞郎，年减1.7%，出口量下降近5%，产业呈现明显两极分化。
亚洲市场寒意逼人
与美国市场的剧烈波动相比，亚洲市场在2025年显得表现疲软，其中中国市场被视为「问题儿童」，全年出口额下滑12.1%，缩至约18亿瑞郎；香港也下跌6.5%，此外日本市场亦受日币贬值与中国游客减少影响，录得5.8%跌幅，这些数据提醒瑞士品牌，过去依靠亚洲新富阶层推动的增长模式已经失灵，必须重新审视市场策略与产品定位。
▲关税政策波动引发2025年的月度震盪，4月起连续下滑，12月因美国市场拉货，出口反弹3.3%。
出口量下滑：K型分化愈发明显
虽然总出口额仅微跌，但2025年瑞士手表出口量却下降了4.8%，全年仅输出约1460万只手表，创近年低点，这意味着市场越来越依赖高价产品维持营收，而中低价位市场则萎缩，分析师形容这种现象为「K型复甦」：少数顶尖品牌如ROLEX、CARTIER继续高歌猛进，而其餘品牌出口额可能下跌7%以上，对零件供应商和代工厂而言，这种分化造成订单减少，导致就业下滑1.3%，显示瑞士钟表业内部正面临结构性调整。
▲2025年美国微幅下跌仍稳居首位，中港日大幅衰退，印度、土耳其等新兴市场逆势成长。
新兴市场与二手市场的微光
儘管整体出口走低，新兴市场仍展现潜力，印度市场逆势增长8.1%，土耳其与南韩分别增长9.8%与2.4%，表明全球对瑞士钟表工艺的需求正在重新分布；另一方面，二级市场经过价格调整后也迎来回升，2025年价格上涨4.9%，证明消费者对优质手表的兴趣依然强烈，市场正寻找新的平衡点。
▲2026年手表市场预期持稳，增长动力来自价格上涨而非销量，尤需关注美中贸易与经济风险。
展望2026：理性回归与挑战共存
站在2026年的起点，瑞士钟表业面临复杂局势，分析师预测出口额可能反弹4%，但主要靠价格上涨，而非数量回升。强势瑞郎、原物料成本上升，以及美中市场不确定性，仍是悬在品牌头上的挑战，然而，12月钢款手表与双色金属款的强势表现，为新的一年带来一丝希望。
总体而言，2025年是瑞士钟表业「去泡沫化」的一年，虽然数据不再令人振奋，但这种调整让市场更理性，品牌能更专注于工艺与长期策略，对收藏家来说，市场将更稳健；品牌端则是要思考如何在分化与竞争中持续领先，将之视为2026年的核心课题。
