美国的高级钟表市场，最近吹起了一股价格上涨的风潮，导火线当然是来自2025年夏天开始生效的进口关税政策，像是向来是收藏与爱好者首选的瑞士制造手表，如今因为政策变动的关系，成为价格调整的第一线受影响者。
▲Source：Enigwatch
事情的起点在于，美国政府自2025年4月起就先行加徵了10%的关税，到了8月8日又追加29%，再加上原有的2%～3%，进口瑞士手表的税率如今已逼近40%，如果到本月底前美国与瑞士未能谈成更好的协议，最坏情况甚至可能攀升至41%，这对任何品牌而言，都是一个无法忽视的成本压力。
▲欧米茄面对美国新增关税，将涨幅控制在6～10%，这已是品牌今年第三度调价，原因包括4月新关税、材料成本上升及瑞郎走强。
在这场变动中，Swatch Group的反应格外受到关注，作为人气品牌欧米茄的母公司，他们选择将涨幅控制在6%～10%之间，换句话说，集团决定自行吸收部分压力，并要求美国零售合作伙伴也接受更低利润，与品牌共同分担这场政策红利的「反效果」。
▲欧米茄将调整美国市场产品价格，例如不锈钢登月表310.30.42.50.01.002原本定价为8,400美金，调价后将涨至9,000美金。Source：Menta Watches
从具体案例来看，欧米茄的价格调整幅度算是市场的风向指标：超霸登月表将从8,400美金涨至9,000美金，增幅7.1%、採用Moonshine Gold版本的登月表，定价从19,100美金调升到20,400美金，上涨6.8%。至于超热门的超霸史努比50周年限量版，据知10月起将从11,200美金涨到11,900美金，上涨6.3%。
值得一提的是，欧米茄2025年其实已经历过二次涨价，1月份的调整来自原物料价格与瑞郎走强的压力、4月第一次宣布新关税后也涨过一波，而这次同样是因关税政策所带来的额外冲击。
▲卡地亚与母公司历峰集团预计9月25日前后调涨美国价格，以消化高额关税，虽未公布具体幅度，但已显示高级品牌倾向将成本转嫁市场，反映业界共同的价格调整趋势。Source：Bloomberg
除了Swatch Group，历峰集团旗下的卡地亚同样计画在9月底调涨价格，虽然细节尚未公布，但市场普遍预测涨幅会与欧米茄接近；另一方面，百达翡丽则传出约15%的涨幅；至于劳力士和爱彼，目前尚未正式宣布，但业界普遍认为，它们迟早会把至少部分成本转嫁到市场端。
在这场关税与价格的角力战中，真正的压力点落在两端：消费者与零售商。对消费者而言，心仪的手表价格攀升已是不争的事实；对零售商而言，他们必须接受毛利缩水，却同时面临销售压力。像美国市场的重要授权经销商Manfredi Jewels与Razny Jewelers，便不得不在品牌要求下，承担部分政策带来的冲击。
▲调价后，消费者将面临更高购买成本；品牌如Swatch Group透过控制涨幅维持市场接受度；零售商如Manfredi Jewels则需承担利润缩减，与品牌共同分担关税压力，避免所有成本集中于消费端。Source：Medium
这样的情况，让高级手表市场正进入一场「新平衡」的过程，由于品牌不能完全把成本丢给消费者，因为那将打击需求；零售商也无法轻易将压力转嫁，因为销售链的存续仍仰赖品牌支持，结果就是三方之间，包括消费者、零售商与品牌，共同分摊政策变动带来的重量。
这场关税战或许还不是终点，随着美国与瑞士持续谈判，若本月底能取得突破，41%关税的最坏情况或许能避免，但在不确定性高涨的环境下，市场情绪难免紧绷，对于表迷来说，现在要麼趁早入手心头好，要麼就需要做好心理准备，迎接一个价格更高的市场时代。
