美国钟表市场在2025年5月迎来了一波前所未有的强劲增长，根据零售分析机构Luxury Watch Barometer（LWB）发布的最新报告显示（基于美国各地超过2,500家高级珠宝钟表商提供的每月销售和库存销售点数据汇整而成），整体手表销量年增率达到16.8%，呈现近年罕见的「爆炸性」表现。这波买气，背后其实藏着两大推手：美元走软，与进口关税可能再度调涨的压力。
▲Source：WatchPro USA
首先来看美元，从2025年初到现在，美元对欧元已贬值10.2%、对瑞郎下跌10.5%、对英镑也贬了7.6%，这导致美国消费者在海外购表的成本大增，以往热爱夏季前往欧洲血拼的高资产族群，选择把消费力留在国内，加速购买还没涨价的款式。
另一个更直接的催化剂，来自政策端，川普政府近期持续拋出可能对瑞士手表再加徵31%关税的谈判威胁，加上前一波全球性10%进口关税已经开始实施，让整个市场出现「现在不买，未来更贵」的恐慌心理，许多手表品牌已开始涨价，平均调整幅度落在个位数百分比之间，同时还要求零售商缩减利润来共担压力，使得零售端的毛利率下滑了0.4%。
▲美国市场的平价手表最近买气超旺，至于高级品牌平均价格约在20万台币的产品，年增率也有超过20%的抢眼表现。Source：Worn & Wound
这波买气最明显集中在入门级至高端级距的手表，平均价格约655美金（约合台币2万）的入门款，销售年增高达30.3%，成为最大亮点。售价落在2,800～7,500美金（约合台币8万～20万）之间的高价与豪华级手表，也分别录得20.2%与24.7%的成长，这些级距去年都还表现低迷，成了今年数据突出的对比背景。
反观顶级市场，平均单价超过5万美金（约合150万）的顶级手表，虽然总销售额小幅上扬2.2%，但单件销量却反而下跌了8.8%，这显示即使面对关税压力，高净值买家在进场时仍相对谨慎，或是更倾向直接从海外大品牌通路购买，避开中间涨幅与税率风险。
▲LWB这次提供的报告其实并未算上劳力士在美国的销售表现，如果把超人气的ROLEX也列入计算，也许数字有望再提升更多。Source：Bloomberg
为了提前因应市场风向，瑞士方面在4月的对美出口已大幅拉高近50%，相比之下对英国仅小幅成长1.6%，这波「备货潮」虽让美国通路库存略有增加，但零售层面的库存价值只上升了4%，显示商品进货后消化速度相当快，并未形成积压。LWB此次报告特别指出，这波数据并未计入劳力士的销售表现。换句话说，单靠其他品牌便能拉出这样的成绩，已足以证明美国钟表市场目前所处的紧绷与机会并存的状态。
总体来看，匯率波动与贸易政策双重夹击下，让消费者与品牌都陷入一场时间赛跑；下一步，若美瑞贸易谈判无果，进口税正式上调，市场势必再掀波澜，这场由政策驱动的购买潮是否会延烧、又将如何影响全球钟表供需版图，值得静观其变。
