2025年4月，瑞士鐘錶業迎來了一波令人驚喜的出口成績：單月出口130萬只手錶，出口額逾25億瑞郎，比去年同期大漲了18.2%，這可不是什麼小成長，而是近年來相當少見的跳躍式表現，如此一來，瑞士手錶在今年前四個月的總出口成長也推升到4%。
▲Source：The Hour Markers
然而，這波漂亮的出手數字其實主要靠美國撐起來，原來2025年4月光靠美國市場便一口氣吸收了高達33.4%的全球瑞士手錶出口份額，出口額衝上了8.519億瑞郎，年增率更是誇張的149.2%，這差不多等於美國去年一整年進口總量的1/5，看起來老美在4月買手錶是殺紅了眼。
但事情沒那麼單純，投資機構Vontobel的分析師Jean-Philippe Bertschy就提醒大家，這波成長可能只是「一次性」的現象，仔細觀察會發現美國市場的零售商和品牌經銷商，是因為擔心即將到來的關稅，才提前大量下單、搶先進貨，這不是消費者突然愛上瑞士錶猛買，而是「搶在變貴之前先補貨」。
▲2025年4月瑞士鐘錶產業在出口量與出口額方面都有突破性的成長，但是在漂亮成績的背後，其實和單一市場的猛爆性成長有關。
為什麼會有這種焦慮？當然就是美國總統川普在2025年4月提出要對瑞士進口商品先課10%的關稅，而且還威脅說如果今年7月9日前雙方若沒談成貿易協議，可能再加碼課一開始表定的31%關稅，雖然這些關稅還沒真的上路，但對市場來說已經像警報器響了，大家只好快快下單避開未來的高成本風險。
觀察瑞士手錶出口的品項變化也蠻有意思，例如貴金屬和雙色金屬（金鋼）手錶的出口額成長最多，分別增加了23.4%與44.5%；數量方面，鋼製手錶還是最大推手，出口數量增幅達18.9%，反倒是「其他材質」的手錶數量跌了19.1%，顯示市場現在偏好高價、高質感的選擇。另外從產品價格來看，3,000瑞郎以上的高價錶表現最亮眼，出口額年增22.9%。但200～500瑞郎這類中低價手錶出口額反而下降了1.2%，顯示市場更集中在奢華級產品上。
▲美國市場受到關稅政策的潛在影響，導致當地零售商和品牌經銷商大量進貨，以求在成本變高前先補足一定貨量。
但如果把美國市場拿掉，瑞士鐘錶產業整體而言就沒那麼樂觀了，全球其他地區在4月份的出口表現其實是下滑的，跌幅達6.4%，尤其是亞洲市場，狀況就比較慘，例如中國市場出口額掉了30.5%，香港和新加坡也分別下滑了22.8%和9.2%。雖然日本、英國、法國還是有些小幅成長，但很難抵銷亞洲的疲弱。
值得注意的是，這些數字只是「出口數據」，不代表最終消費者真的買了這些錶，也就是說，這些錶有可能還在倉庫裡等著賣出去，而且這是全行業的整體數據，不見得反映每一家品牌的實際表現，換句話說有些品牌可能受益多，有些則不一定。
▲美國關稅貿易協商將在2025年7月有比較明朗的成果，屆時鐘錶市場會呈現什麼樣的走勢還有待持續觀察。Source：Bloomberg News
隨著2025年7月的關稅最後期限逐漸逼近，美國市場能不能持續這樣的熱度仍是未知數，如果未來美國真的加稅，不只手錶，連汽車和葡萄酒業都可能受到衝擊，這場「關稅風暴」還沒正式來臨，但它已經掀起了不小的波瀾。對瑞士鐘錶業來說，這場「假繁榮」過後，接下來才是真正的考驗。
