近年高級手錶有一種愈來愈熱門的趨勢，從各大拍賣行屢屢出現一些成交金額創紀錄的名錶，再到熱門款的身價飆漲以及熱門錶的等候清單是以年為單位起跳的現象可以略窺一二，從中也可以了解到高級手錶的市場潛能非常巨大。
▲Source：The Hour Glass
根據瑞士信貸集團（Credit Suisse Group AG）公佈的全球財富報告，光是2020年全球的百萬（美金）富翁就有5600萬人之多，因此以瑞士手錶的年出口量約1400萬只來算，其實這些富豪們真想買錶的話還真的是會有不夠買的情況產生。
▲從近年Google搜尋關鍵字的數據中可以發現，市場對於手錶的興趣從2004年以來正在穩定成長。Source：timeandtidewatches
而消費者對高級手錶的熱情從網路大數據也可以看出一些端倪，例如Google的搜尋數據顯示，從2004年以來，人們上網搜尋”Wristwatch”這個關鍵字的比例逐漸提高，尤其從2016年～2020年初（疫情尚未全面爆發的時候），Google搜尋手錶這個關鍵字的熱度已經超過歷年來的平均水準，然而後來受到疫情影響，這個數據有往下掉的情況，但是從去年以來，市場對手錶的興趣似乎又有回籠的跡象。
▲葡萄牙當地消費者對於收藏手錶的熱情目前高居歐盟國家之冠，2021年該國民眾願意花費在買錶的預算呈倍數成長。Source：Marcolino
國外有一些機構會專程收集有關利基市場的詳細統計數據，例如手錶和相關的支出，並從消費者一般花費支出的情況中，找出有關目前手錶市場的發展趨勢。以歐盟國家為例，消費者花在主食（麵包）上的金額會比鐘錶要高出許多，通常一位歐盟國家的消費者，他看重「食」領域支出的重要性至少高出買錶十倍以上。而數據統計也顯示在過去五年中，歐盟國家消費者每年分配給買錶的支出比例沒有明顯變動，不過有幾個國家的消費者花在鐘錶上的預算倒是相對多，包括義大利和葡萄牙的消費者，他們花在買錶的預算比起歐洲的平均水準要多兩倍和三倍。
其中葡萄牙的消費者2021年買錶猶如殺紅了眼般，他們於該年買錶支出的比例比往年提升了一倍；反觀全球製錶重鎮——瑞士本地的消費者，在2021年買錶支出比例大幅滑落，跌幅達到約50%之多。除了歐洲之外，美國的情況也可以參考，2016年～2019年間，美國人為買錶預留的預算也是每一年都在增加，不過2020年因為疫情在美國肆虐，所以很正常地當地消費者拿來買錶的預算就跟著減少，到了2021年比例則是又呈現回溫的曲線。
▲Source：Thrive Global
從歐、美兩地的統計數據中可以看出，近年來市場對高級手錶的興趣的確愈來愈高，不過這兩年在疫情影響下，人們買錶的預算難以避免的下滑。而且現在高級手錶市場看起來很熱絡，但似乎還沒達到極限，因為誠如文章前段所提到，全球那些富豪們對於買錶的熱情尚未完全開發，光從數據來看，全球那些百萬美金富豪們對於買錶有興趣的比例還不到一半。由此可知手錶市場現在是很熱，但還有尚待挖掘的潛能，而且2022年如果沒有意外，預計仍可以延續2021年的氣勢再提升並擴及鐘錶業在全球的吸引力。
