2025奢華錶浪潮 頂級手錶如何引爆高端市場？

雖然全球經濟局勢未明，又有美國關稅政策來攪局，但在2025年錶壇出現的眾多生力軍中，我們看到的卻是一波近年少見的頂級手錶熱潮，這不只是製錶品牌在拼技術、比創新，更是一場鎖定全球頂級收藏家的精心佈局，正如外媒《Robb Report》副主編Paige Reddinger指出，今年高級製錶的走向已毫不掩飾地「為富而製」。

這樣的策略並非即興而為，從「大摩」摩根士丹利2024年的報告中早有預示：該份報告內容指出價位超過30,500美金（約合台幣90萬）的高端錶款，在市場的增長中佔了將近七成，貢獻了整體市值的44%，這代表鐘錶品牌深知，只要能打動那頂端那一塊的消費者，不但利潤穩健，更有機會推動技術與設計邊界。

▲江詩丹頓閣樓工匠Solaria手錶，結合41項複雜功能和5項創新天文技術，搭載身負13項專利的全新3655機芯，體現出精美設計與高效能兼具的完美平衡。

其中近期最具代表性的例子，莫過於江詩丹頓推出的Les Cabinotiers Solaria Ultra Grand Complication-La Première。這款超複雜手錶結合了41項功能，研發歷時八年，由一位製錶師獨立完成，堪稱品牌工藝與技術的巔峰，除了機芯微縮與結構重設等十項已獲專利技術，這款作品更可能成為未來江詩丹頓新錶研發的靈感來源。

▲愛彼為慶祝創廠150週年，研發全新7138萬年曆機芯，取代舊有5134機芯，特色在於簡化調校功能，提升佩戴舒適度與防水性能。新機芯首波搭載於CODE 11.59與皇家橡樹系列，兼具創新與美學。

技術創新不只體現在極致複雜度的手錶上，也落實在日常佩戴的實用性層面，例如愛彼在2025年2月推出的萬年曆新作，就在佩戴體驗上實現了關鍵突破，概要而言這款新作透過單一錶冠即可前後調整各項日曆資訊，徹底解決傳統萬年曆「一旦調錯就添麻煩」的問題。2025年到目前為止，光是在萬年曆這一領域，就有七家以上高級品牌加入戰局，甚至不乏結合三問報時的大複雜力作。

而在更具話題性的產品策略上，香奈兒與宇舶等品牌則選擇走「極致包裝」路線，例如他們推出價格動輒百萬美金以上的整套錶盒組合，將奢華感延伸到收藏形式，另外還有採用礦石面盤與寶石鑲嵌等元素（例如伯爵的Andy Warhol系列、寶格麗新近發表的BVLGARI BVLGARI），也進一步推高了品牌形象與作品門檻。

▲宇舶今年推出全球限量五套「藍寶石之王」套組，包含五款獨特藍寶石材質錶殼，全部搭載MECA-10機芯，並附專屬展示盒，整組參考價逾台幣1,800萬。

換句話說，鐘錶產業正在以更少量、但更強勢的產品，向市場發出訊息，對於品牌來說，這是場專為高淨值客戶設計的華麗博弈；但對整個產業而言，這些頂級手錶所帶來的創新，最終也會反饋到更廣泛的市場之中。或許我們今天看到的是極小眾的收藏品，但這些突破性的設計與技術，很可能就是未來主流錶款的原型與方向。畢竟，高端不只是奢華的代名詞，也會是推動技術演進的引擎，2025年，高級鐘錶正透過這些極致的創意與工藝，為未來開路。