當SWATCH第一次把高級製錶世界拖進街頭文化時，很多人以為那只是一次成功的行銷實驗，但這次與AUDEMARS PIGUET聯手推出Royal Pop系列懷錶後，整個鐘錶圈才真正意識到，SWATCH如今早已不是單純在做聯名，而是在重新定義「收藏熱度」這件事。
▲Source：Monochrome Watches
Royal Pop開賣當天的畫面，其實已經不像一般錶款發售，更接近球鞋圈的排隊現場，從台北、東京、倫敦、紐約到杜拜，各地SWATCH門市外幾乎全面失控，有人凌晨搭帳棚排隊，有人現場插隊引發口角，甚至部分地區還得出動保全與警方維持秩序。對很多老派鐘錶玩家而言，這種場景過去幾乎聞所未聞，很難想像如今竟然出現在一款定價萬元出頭的懷錶身上。
▲台北101等SWATCH門市於開賣前便湧現排隊人潮，不少錶迷甚至徹夜守候搶購Royal Pop懷錶。Source：Threads @xinyixhl
但真正誇張的，其實是二級市場的速度，因為就在第一批實體店貨量消化完後，Royal Pop幾乎立刻全面湧入eBay、Chrono24與StockX等平台，而且價格完全不是「小幅加價」那種程度，而是直接翻了5到7倍，根據目前國外市場的平均開價來看，整體系列幾乎全部站穩2000美金區間，其中國外最搶手的，是白色錶殼搭配彩色時標與彩虹螺絲設計的「Huit Blanc」，平均開價已經來到2815美金（約合台幣8萬9），幾乎等於原價的7倍以上，這種數字如果放在傳統鐘錶市場，其實已經接近某些入門瑞士機械錶的行情。
▲國外首賣現場一度失控，傳出推擠衝突、亮刀威脅與胡椒噴霧事件，警方也到場維持秩序。Source：BBC
撞色感極強的OTG Roz，以及橘色調的Orenji Hachi，目前平均開價都接近2500美金（約合台幣7萬9），至於黑色Ocho Negro、紅粉配色Otto Rosso、綠色Green Eight與藍色Blaue Acht，也都維持在2200～2300美金（約合台幣6萬9～7萬2）區間；即便是相對「比較便宜」的Lan Ba，現在平均行情依然超過2100美金（約合台幣6萬6），換句話說，目前根本不存在所謂「正常價格」的Royal Pop。
▲eBay上的Royal Pop普遍報價已突破兩千美金，全套八只版本甚至逼近兩萬美金大關。Source：eBay
更值得注意的是，市場不只是有人喊價，而是真的有人買單，StockX目前已經累積超過千筆相關成交紀錄，懷錶平均實際成交價約1351美金（約合台幣4萬2），等於比官方定價高出222%，這數字和Chrono24那種偏高開價不同，而是真正完成交易後的市場價格，代表目前確實有大量買家願意接受這種溢價幅度，甚至連原本看似附屬品的掛繩，也被炒到超過200美金，溢價率比主體懷錶還誇張。
▲Chrono24目前各款Royal Pop平均開價皆超過兩千美金，二級市場炒作熱度相當驚人。Source：Chrono24
最瘋狂的還是「全套收藏」市場，現在已經有人直接打包八款Royal Pop出售，而StockX上全套平均成交價約9476美金（約合台幣30萬），比原本總價高出將近3倍。至於eBay與Chrono24部分附完整包裝的全套版本，賣家開價甚至逼近2萬美金，老實說，這已經不是單純聯名熱潮，而是徹底進入「投資商品化」狀態。
▲台灣方面，蝦皮目前主流行情約五萬元，部分賣家甚至喊到十五萬元的誇張天價。Source：Shopee
▲StockX已累積逾千筆交易，單只均價約1351美金，全套版本逼近一萬美金。Source：StockX
台灣市場當然也沒缺席，現在打開蝦皮或各大二手交易社團，Royal Pop幾乎已經洗版，雖然部分賣家喊到15萬元這種極端價格，但若扣除明顯測風向的超高開價，目前比較具參考價值的成交行情，大概落在新台幣5萬元上下，這其實和海外市場換算後非常接近，也顯示出台灣玩家對這波聯名的接受度與全球幾乎同步。
▲SWATCH官方特別出面強調Royal Pop並非限量商品，未來幾個月仍會持續供貨，希望市場能逐步回歸理性。
不過有趣的是，面對這波幾乎失控的炒作現象，SWATCH這次反而很快跳出來踩煞車，官方特別強調Royal Pop並非限量產品，而且未來幾個月都會持續供貨，希望消費者不用急著高價追貨，這個動作其實和當年MoonSwatch剛推出時有點類似，品牌顯然不希望整個市場完全被黃牛主導。
但問題在於，市場似乎根本沒打算冷靜，因為即使官方已經公開說明會持續販售，許多地區的SWATCH門市依舊天天大排長龍，杜拜甚至還因為人潮太多，最後直接宣布當日停止營業，某種程度上，Royal Pop現在早已超越產品本身，它更像是一種社群話題、一種身份象徵，甚至是一種「我搶得到」的炫耀文化。
▲目前Royal Pop各款行情以白色彩虹螺絲版本最熱門，平均開價高達2815美金。
至於聯名另一方的AUDEMARS PIGUET，目前則維持異常低調，面對全球排隊亂象、二級市場暴漲與各種炒作話題，愛彼至今完全沒有公開評論，這種沉默其實也很耐人尋味，因為對一個傳統高級製錶品牌而言，當品牌名稱突然出現在大量街頭轉售與社群炒作內容裡，究竟是好事還是風險，現在恐怕連品牌自己也還在觀察。
▲粉黃與橘色款平均約2480美元，最入門的淺藍款也要價2145美金。Source：WatchPro
不過可以確定的是，Royal Pop已經成功寫下近年鐘錶市場最瘋狂的一頁，從400美金變成全球搶貨標的，再到二級市場全面暴漲，這場聯名不只是SWATCH又一次成功破圈，更讓人看到如今鐘錶市場的遊戲規則，早已和過去完全不同，至於接下來隨著官方持續補貨，價格是否會慢慢回落？至少目前看來，市場熱度恐怕還遠遠沒到結束的時候。
