當智慧錶逐漸成為許多人每天佩戴的裝置，能夠自由下載、切換不同面盤，早已被視為再平常不過的功能，然而，如果這些數位面盤看起來幾乎與高級手錶一模一樣，事情就不只是「致敬設計」這麼簡單，而是可能演變成一場牽動全球鐘錶與科技產業的法律攻防。
▲Source：Reddit、Swisswatches Magazine
最近備受關注的，就是Swatch集團與SAMSUNG之間延燒多年的商標侵權訴訟，目前案件已進入倫敦高等法院最後的賠償金審理階段，Swatch集團開出高達1.7億美金（約合新台幣50億以上）的求償金額，不僅創下英國商標訴訟史上數一數二的紀錄，也讓整個鐘錶圈高度關注法院最後究竟會如何認定精品品牌在數位時代的價值。
▲Swatch集團控告三星平台提供下載涉嫌仿冒名錶的數位面盤，英國法院已兩度認定三星須為侵權行為負起法律責任。Source：Android Central
整起事件最早可追溯到2015年至2019年間，當時三星Galaxy智慧錶的應用商店中，提供第三方開發者製作的數位面盤供使用者下載，其中有26款設計，被Swatch集團指控大量模仿旗下品牌的經典面盤，包括OMEGA、TISSOT、BREGUET、LONGINES以及SWATCH等品牌代表性作品，根據法院資料，這些面盤在英國及歐盟地區累積下載次數約16萬次，也因此成為Swatch決定提起訴訟的重要原因。
值得注意的是，法院其實早已認定三星必須負起侵權責任，2022年倫敦高等法院首先做出對Swatch有利的判決，2023年底英國上訴法院也維持原判，明確指出即使侵權面盤是由第三方開發者製作，只要三星的平台提供下載服務，就不能完全切割責任，如今雙方真正爭論的焦點，只剩下一件事：到底這樣的侵權值多少錢？
▲Swatch集團求償高達1.7億美金，金額並非依據手錶銷量，而是反映旗下品牌商標的授權市場價值。
Swatch集團提出1.7億美金的依據，其實不是因為少賣了多少只歐米茄或浪琴表，而是認為旗下品牌商標本身就具有極高的授權價值，如果科技公司希望合法取得這些精品品牌的官方合作資格，通常必須支付相當可觀的授權費，因此法院應該以「假設授權費」作為損害賠償基準，而不是單純計算實際銷售損失。
這個觀點，也點出了精品產業與一般商品最大的不同，畢竟沒有人會因為Galaxy Watch換上一個Speedmaster風格面盤，就誤以為自己戴的是一只真正的OMEGA，但對精品品牌而言，真正珍貴的從來不是外觀本身，而是品牌多年累積下來的辨識度、歷史價值與市場地位，如果任何人都能免費複製這些經典設計，那麼品牌苦心建立的獨特性勢必會逐漸被稀釋。
▲Galaxy Watch套用第三方名錶風格面盤後，外觀神似歐米茄等高級手錶，宛如精品設計的數位翻版。Source：primamediaeditore
三星當然不接受這樣的算法，其律師團在法庭上直指Swatch提出的求償金額既誇張又不合理，並表示三星並未因此獲得顯著收益，Swatch也沒有遭受實際財務損失，此外，相關面盤設計全部來自第三方開發者，三星收到通知後便立即將爭議內容下架，因此不應承擔如此龐大的賠償責任。
不過，站在瑞士製錶業的立場，這場官司早就超越了金額高低的問題，更像是一場品牌價值保衛戰，天梭執行長Sylvain Dolla便在法庭證詞中表示，高級手錶之所以能維持吸引力，很大程度來自於它的稀有性與排他性，如果經典設計可以毫無限制地出現在大量普及的智慧錶上，消費者對品牌的認知與精品形象，終究會受到侵蝕。
▲Swatch認為名錶設計若被大量套用於智慧手錶，恐削弱品牌獨特性，進一步侵蝕精品手錶的市場價值。Source：JCK Online
其實這也能解釋Swatch集團多年來對智慧錶始終保持距離的原因，儘管曾有不少科技公司主動提出合作邀請，Swatch一直沒有投入全功能智慧手錶市場，而是選擇發展SwatchPAY!等有限度的智慧功能，希望在便利性與傳統製錶精神之間找到平衡，同時維持旗下機械錶與石英錶品牌的核心定位。
另一方面，Swatch集團近年在市場上的話題熱度依舊不減，像是2026年與AUDEMARS PIGUET合作推出的Royal Pop懷錶系列，就再次掀起收藏市場討論，也證明這些經典品牌的設計仍具有強大的商業吸引力，也正因如此，Swatch才更不願意讓這些價值被數位平台輕易複製。
▲本案判決可望成為數位商標保護的重要案例，除影響英歐法規，也可能左右Swatch集團在美國的後續訴訟。Source：Android Police
目前倫敦高等法院已完成最後辯論，法官接下來將決定最終賠償金額，無論最後是否真的支持Swatch集團提出的1.7億美金請求，這場官司都已經成為智慧錶發展史上的重要分水嶺。未來科技平台究竟該為第三方內容負起多大責任？精品品牌的商標授權價值又該如何衡量？答案很可能都將從這項判決開始，影響全球鐘錶產業與科技公司的合作模式，也為數位時代的智慧財產權建立新的遊戲規則。
