這幾年鐘錶圈最厲害的現象，往往不是哪個品牌做出多複雜的功能，也不是哪只豪錶刷新工藝紀錄，而是SWATCH一次又一次把「搶錶文化」推向近乎失控的程度，例如2026年最新登場的SWATCH × AUDEMARS PIGUET「Royal Pop」系列，就是又一個典型的例子。
▲Source：CNN
從日內瓦到台北101，門市外排隊人龍幾乎像演唱會現場，有人凌晨卡位、有人直接帶摺疊椅和帳篷，甚至還出現插隊衝突與口角，最誇張的是，據報全球超過20間SWATCH門市因人潮混亂被迫暫停營業，有些地區警方還得出面維持秩序，對很多老派藏家來說，看到一只定價萬把塊台幣的生物陶瓷懷錶，竟然能引發這種社會現象，多少有點荒謬。
▲Royal Pop懷錶開賣後掀起全球搶購潮，全球多地門市甚至因排隊衝突被迫關閉，原價1萬多台幣更迅速炒高至七倍以上。Source：Matthew Horwood/Getty Images
但市場就是這麼現實，Royal Pop開賣沒多久，eBay與Chrono24立刻湧現驚人的轉售價格，尤其人氣最高的「Huit Blanc」彩虹螺絲版本，喊價一度超過2800美金，漲幅七倍以上。問題在於，它並不是什麼限量的稀世作品，SWATCH官方甚至很快跳出來強調：「這不是限量款，未來還會持續補貨。」品牌顯然也察覺，這股炒作熱度已經快脫離控制。
其實SWATCH自己大概也沒想到，如今它最強大的功能，早就不是「做便宜手錶」，而是製造社群話題與FOMO效應，只要掛上高級製錶品牌名字，再搭配限量感與搶購氛圍，市場就會自動進入瘋狂模式，很多年輕消費者甚至不是因為喜歡懷錶，而是因為「現在不搶，以後更貴」，這種心態，某種程度上已經和球鞋圈、潮流圈愈來愈像。
▲前教宗方濟各2022年曾捐出長年佩戴的SWATCH拍賣，是為紀念意外離世的少年藏家，並替青年獎學金基金募款。Source：Hodinkee
不過，如果把時間拉回2022年，你會發現SWATCH其實還有另一種完全不同的價值故事。當年一場名為「Once Upon A Time Watch Project」的慈善拍賣會中，一只最普通不過的SWATCH「Once Again」，最終竟以56,250美金（約合台幣178萬）成交！注意，它不是聯名款、沒有貴金屬、沒有複雜功能，甚至在SWATCH門市定價只售NT$ 1,900，它擁有黑白面盤、塑膠錶殼、星期日期顯示，完全就是最基本的SWATCH模樣。
▲教宗佩戴的SWATCH Once Again採經典黑白配色，搭配輕量塑膠錶殼與星期日期窗，風格低調樸實。Source：Wind Vintage
真正讓它翻身的，是它的前主人——前任教宗方濟各，這只錶原本是教宗長年佩戴的日常用錶，後來，美國威斯康辛州一位主教寫信給梵蒂岡，希望教宗能捐出一只手錶參與義賣，替一位15歲意外溺斃少年成立的獎學金基金募款，教宗不但答應了，還直接捐出自己長年佩戴的SWATCH，並附上正式鑑定文件。
▲這只具有特殊意義的SWATCH，最終於2022年的慈善拍賣會上，以56,250美金高價成交，創下史上最貴SWATCH紀錄。Source：Hodinkee
那一刻，這只塑膠錶忽然不再只是塑膠錶，它見證的是教宗簡樸的生活態度，也是某個家庭對逝去孩子的思念，更承載了一場慈善募款的意義，最終拍賣所得全數投入教育用途，這種情感重量，遠遠超過材質本身。很有意思的是，教宗SWATCH當年的競標同樣激烈，但市場氛圍卻與今天Royal Pop完全不同，現在很多人搶聯名錶，是為了轉賣、炫耀、跟風，甚至只是怕錯過話題；但當年那些競標者，更像是在收藏一段故事、一種精神象徵。
▲原本專櫃定價NT$ 1,900的SWATCH Once Again，最終拍出超過台幣170萬元，價差相當驚人。
這也讓人重新思考：手錶真正的價值，到底是什麼？Royal Pop的初登場確實成功了，它讓更多年輕人開始認識愛彼、開始對鐘錶文化產生興趣，這點無庸置疑，但另一方面，當市場只剩炒價、排隊、黃牛與社群炫耀時，收藏本身最迷人的那份感動，似乎也正在被快速稀釋。
或許多年後，人們未必還記得哪一款Royal Pop當年最難搶，但很多人仍會記得，那只曾替公益目的募得5.6萬美金的平凡SWATCH，因為真正能讓一只錶留下歷史位置的，從來不只純憑品牌Logo，而是它背後的人與故事。
