過去幾年，如果有在觀察高級手錶市場的話，應該會發現一件很有意思的事：CARTIER突然變得「非常難忽視」，而且這股氣勢不是靠短期話題炒起來的，而是一種從專櫃、社群媒體、二級市場到拍賣會全面同步升溫的現象。現在的卡地亞，早就不是以前大家印象裡「做珠寶順便做錶」的品牌，它甚至已經悄悄爬上全球第二大手錶品牌的位置，只差一步就站上真正的巔峰。
更驚人的是，它不是靠超高單價撐出營收，而是用一種非常聰明的方式，把「高級製錶」重新拉回更多人能接觸的範圍，現在卡地亞手錶平均價格大約落在6,000瑞郎（約台幣24萬）左右，和動輒破萬、甚至數萬瑞郎起跳的競爭對手相比，明顯親切許多，這讓它在這幾年市場環境劇烈波動時，反而比很多品牌更穩，當別人忙著調價、縮產量、控制折扣，卡地亞卻持續把消費者往店裡吸。
▲根據「大摩」摩根士丹利與LuxeConsult發佈的年度產業分析，卡地亞2025年推估銷售額高居瑞士錶壇第2名。Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
尤其值得注意的是年輕市場的變化，現在不少20多歲甚至Z世代玩家，人生第一只真正的高級手錶，選的不是傳統運動鋼錶，而是Tank、Santos這類卡地亞經典，原因其實很現實：它們有辨識度、有歷史、有時尚感，而且不像某些熱門運動錶那樣得配貨、排隊或加價。卡地亞給了年輕人一種「我買得到，而且真的很有品味」的滿足感。
▲卡地亞手錶平均定價約6,000瑞郎，相較多數高級品牌更親切，價格漲幅也相對溫和，展現強大市場競爭力。
而且最可怕的是，這種熱度不只停留在專櫃，卡地亞這幾年在二級市場與拍賣市場的爆發速度，同樣快得驚人，根據高級手錶市場調查研究機構WatchCharts的卡地亞指數，他們的二手行情一年內上漲超過8%，古董拍賣總成交額更暴增4成以上，尤其前陣子香港蘇富比那只1987年的London Crash，以超過200萬美金（約合台幣6,250萬）成交，更直接把卡地亞送進真正的頂級收藏殿堂。
▲卡地亞憑藉經典設計與相對好入手的價格帶，不只吸引主流消費者，也成功擄獲年輕與Z世代買家目光。
這件事的象徵意義其實很大，因為過去高端收藏市場裡，真正能炒到天價的，多半還是百達翡麗或勞力士，卡地亞雖然一直有設計地位，但很多硬派玩家始終認為它「比較偏風格」，如今Crash拍出這種等級的價格，其實代表市場已經正式承認：卡地亞不只是時尚符號，它的歷史價值與收藏性，也開始進入另一個層級。不過卡地亞並沒有因此失控地追逐市場熱度，2024年接任執行長的Louis Ferla，曾講了一段非常值得玩味的話，他說：「我們是珠寶商、是製錶師，但同時也是商人。」這句話聽起來簡單，卻點出了卡地亞和很多品牌最大的不同。
▲近期極罕見1987年London Crash於拍賣會以約台幣6,250萬成交，不僅刷新卡地亞拍賣紀錄，也震撼全球收藏市場。
現在不少品牌都很容易被市場牽著走，今年流行小尺寸就全部做36mm，明年流行彩色面盤又一窩蜂推鮮豔色系，但卡地亞反而一直在做另一件事：專心培養自己的「經典符號」。像是Tank超過百年、Santos超過120年，它們不只是產品，而是已經進入文化層級的設計，這也是為什麼即使市場震盪，卡地亞依然站得很穩，因為人在不安的時候，往往更容易回頭擁抱那些「不會出錯」的經典。
▲2026年全新Santos-Dumont搭配更細膩優雅的新式鍊帶，進一步提升經典系列質感。
這種策略，在2026年Watches & Wonders錶展的新作上特別明顯，全新Santos-Dumont其實不是革命性改款，但卡地亞很懂怎麼把老東西變得更迷人，新的貴金屬版本、更細膩的鍊帶設計，都讓這款經典看起來更成熟、更高級，它沒有刻意炫技，卻會讓老玩家一看就懂差異，此外真正讓市場意外的，反而是Roadster的回歸，這款2001年誕生、停產超過14年的作品，一直都是卡地亞產品線裡很特別的存在，它不像Tank那樣優雅，也不像Santos那麼俐落，反而帶著濃濃千禧年代的跑車感，面盤像汽車儀表板，錶冠像1950年代美式跑車尾燈，整體有種現在市場少見的浮誇與性感。
▲停產多年的Roadster於2026年重新回歸，不僅換上更纖薄設計，也象徵卡地亞正式重啟千禧年代經典。
更重要的是，卡地亞不是單純復刻，而是重新把Roadster修得更薄、更現代，甚至提供不同尺寸，這其實透露出品牌很清楚現在市場缺什麼：不是更多複雜功能，而是更多「有個性」的設計，當大家都在做相似風格的運動錶時，Roadster反而顯得特別新鮮。
卡地亞如今最強大的地方，也許就在於它非常懂得利用自己的歷史，很多品牌的歷史只是博物館裡的資料，但卡地亞的歷史，是真正能不斷轉化成商品魅力的資產，他們不需要硬追潮流，因為自己就是潮流的來源之一。現在回頭看，卡地亞這幾年的崛起，其實不是偶然，他們靠的不是瘋狂聯名，也不是炒限量，而是一種非常罕見的長線經營能力，當其他品牌還在追逐下一波市場風向時，卡地亞早已默默把自己的經典種成了一整片森林。
