從實驗材質到潮流關鍵 陶瓷錶熱潮背後的祕密

陶瓷材質在錶壇的崛起不是一夜之間的現象，而是一場長達數十年的技術演進與市場轉變。從1962年雷達表推出Diastar首次嘗試以陶瓷材質打造錶圈開始，到1986年IWC將陶瓷真正導入錶殼製作，再到2013年歐米茄Speedmaster Dark Side of the Moon將整體結構（錶殼、面盤、按把、錶扣）全面陶瓷化，陶瓷材質的應用已從點綴式嘗試，蛻變為一種整體設計元素。

陶瓷手錶真正的大爆發，其實發生在過去十年間，從Google搜尋量年增14%的數據就能看出，消費者對陶瓷錶的興趣正在持續加溫，而各大品牌也早已嗅到這波風潮。例如愛彼用藍色陶瓷重塑Royal Oak皇家橡樹，IWC則重新演繹Ingenieur，真力時更直接以大量藍陶瓷新作表態，宣示品牌在這領域的企圖心；從2025年鐘錶與奇蹟錶展各家新品可見，陶瓷逐漸成為各品牌新品中最重要的元素之一。

▲IWC飛行員系列的黑陶瓷款式在市場上頗受歡迎，將飛行錶帶往更科技感的層次。Source：Monochrome Watches

零售熱度有市場數據佐證

這股陶瓷熱並不只是一場行銷秀，實際銷售數據同樣精彩。過去一年，歐米茄陶瓷錶款銷售額大漲90%、帝舵成長66%、泰格豪雅也成長了25%，目前最暢銷的陶瓷錶包括宇舶Big Bang、IWC飛行員計時碼錶和泰格豪雅Formula One等系列，三者加總已佔據陶瓷手錶市場1/5之多，當中IWC的表現尤其穩定，堪稱最擅長駕馭陶瓷的代表，至於宇舶則是憑藉開發出最多顏色、創意奔放的陶瓷材質，在市場中同樣佔有一席之地。

然而即便色彩方面正快速拓展，黑色陶瓷仍穩居主流。從數據來看，過去三年市場上有高達60%的陶瓷錶為黑色版本，原因也不難理解，黑色陶瓷在生產技術上相對成熟、穩定性高、良率也高，自然成為品牌與市場的雙重首選。

▲宇舶致力於開發各種顏色的陶瓷，如近期發表的Big Bang薄荷綠陶瓷計時碼錶就讓人耳目一新。

二級市場給出的另一面答案

一旦我們把目光轉向二級市場，陶瓷的吸引力會變得複雜許多。畢竟，在品牌端強力主推的同時，消費者的實際行為往往反映得更真實。以IWC飛行員計時碼錶41為例，不鏽鋼版本價格過去一年下跌5%，而Top Gun陶瓷款則微幅上漲，外媒Oracle Time指出它的行情從9,033英鎊上升到9,045英鎊，雖然這樣的漲幅非常有限，但仍值得注意，尤其是在整體市場低迷的背景下。更有趣的是，當不鏽鋼版本跌至低點時，陶瓷款價格反而站上相對高峰，這或許說明兩者在市場需求上具有某種替代性，而非互補關係。

再看向頂級市場，愛彼藍色陶瓷Royal Oak萬年曆近一年跌幅達15%，但與之相比，鈦金屬與鉑金版本也同步下滑14%左右，這似乎顯示在超高端市場，材質本身的影響力有限，錶款本身的受歡迎程度與整體品牌熱度才是價格走勢的關鍵因素。

▲陶瓷材質的出現提供品牌更多元開放的創意，老牌經典如愛彼皇家橡樹，經過陶瓷材質的演繹，也能散發出另一番吸引人的新風貌。

陶瓷材質既不是萬靈丹，也非泡沫

陶瓷錶的熱潮並非空穴來風，它建立在幾十年來的材質研發基礎上，更伴隨著現代人對抗刮、輕盈、抗敏感等使用需求，但這股熱潮也不代表陶瓷材質就此成為萬靈丹。畢竟，從二級市場價格表現來看，陶瓷並未絕對壓倒其他材質，它不會讓錶款自動升值，也不保證價格抗跌。歸根究柢，陶瓷更像是一種象徵，是品牌用來重塑經典、彰顯技術、傳達風格的手段，當品牌能以陶瓷延伸出獨特風格時，它便能在市場中站穩腳步。反之，若僅止於跟風推款，那陶瓷錶也可能像其他流行材質一樣，很快就被市場淘汰。

陶瓷錶如今已成為現代製錶的關鍵一環，它擁有科技背景、設計彈性與消費者需求三者加乘的優勢，無論是黑陶經典、藍陶潮流還是彩陶創意，陶瓷都展現出它靈活的一面。但正如文中所示，材質只是起點，真正讓一只手錶持續發光發熱的，還是設計、工藝與品牌能否賦予它足夠的生命力。

陶瓷，無疑是鐘錶市場競爭中的有力選手，但它永遠只是其中之一，對消費者來說，理解這背後的脈絡，才是做出聰明選擇的關鍵。