英國著名二手錶通路Watchfinder & Co.（下稱Watchfinder）最近發表了一篇引起錶迷高度討論的研究報告，幫我們解開了目前「全球最受歡迎手錶系列」的答案，這份研究堪稱2025年初最有參考價值的一份市場觀察資料，看完後就可以知道誰才是錶壇真正的人氣王者。
▲Source：Reddit
先不賣關子直接說結論，Watchfinder公佈的榜單中前10名裡面就有6款手錶是出自ROLEX。沒錯，這個瑞士手錶的金字招牌再次證明自己在高端手錶世界中具有的主宰地位。
▲Watchfinder針對社群聲量、搜尋熱度、銷售數據等多項指標歸納出一份全球最受歡迎的手錶系列Top 10，榜單中的最大贏家非勞力士莫屬。Source：Watchfinder
調查數據涵蓋多重領域以提高可信度
然而你可能會好奇這份研究報告是怎麼做的？它不只是從網路上看看誰聲量高而已，而是從715個奢華手錶系列中篩出最受歡迎的前50名，資料來源遍了社群媒體、新聞報導、Google搜尋趨勢、消費者調查，甚至拉出300萬筆價格與銷售數據交叉比對；也就是說，這份榜單的結果不只是「大家感覺喜歡」，而是有數據、有依據地告訴你現在誰當紅。
▲勞力士DateJust贏得滿分，奪下全球最受歡迎手錶系列第1名。Source：Watchfinder
全球最受歡迎手錶系列Top 10
根據最終的綜合評分（滿分100分，以勞力士Day-Date作為標準分數基準），排名第一的是勞力士DateJust，緊接著是同品牌的Submariner、愛彼的Royal Oak、勞力士Daytona、歐米茄的Speedmaster，再到勞力士GMT-Master、歐米茄Seamaster和卡地亞Santos，榜單第9和第10名再度由兩個勞力士的系列收尾，依序是Day-Date 和Oyster Perpetual，你沒看錯，前10名裡真的有6款是ROLEX的手錶系列，真的是霸榜無誤。
▲愛彼的皇家橡樹系列既是全球最受歡迎手錶系列第3名，也是全球名人愛用榜第1名。Source：Watchfinder
除了人氣，勞力士的實力也從另一個角度展現出來，他們一年的估計營業額就佔了整個瑞士鐘錶產業的1/3，甚至如果他們的供貨量能跟上市場需求，這個數字可能還會翻倍，主要就是他們家爆款這種「買不到」的氛圍，反而更讓人想要，真的是典型的供需催化效應極致化。
不同國家受歡迎的作品會有區域差異
尤其是在美國市場，勞力士就像是鐘錶界的iPhone般所向披靡。Watchfinder的美國區經理就說了，DateJust是許多美國人收藏勞力士的第一只錶，因為價格相對親切、辨識度也高，戴上去立刻有面子。即使市場波動，DateJust 依然穩坐寶座，堪稱高級手錶裡的「平價偶像」。
▲歐米茄經典的超霸系列在全球最受歡迎手錶系列排行中可以擠到第5名高位。Source：Watchfinder
不過這份榜單也揭露了各國市場的不同口味。例如在英國，百年靈的Chronomat系列很紅，甚至可以排到第二名，很大原因來自「貝嫂」Victoria Beckham的聯名款帶動聲量，從中可以發現英國消費者偏好經典、耐看、有口碑的設計，而Chronomat系列剛好符合這樣的條件。而在法國市場方面呢？不難猜果然是屬於CARTIER的地盤，Santos和Tank系列直接包辦前兩名，這證明了品牌歷史與文化連結，對消費者真的很重要。
▲Watchfinder公佈全球名人最愛手錶排行榜，此排名就呈現較為勢均力敵的眾家爭鳴氛圍。Source：Watchfinder
名人愛用間接帶動手錶人氣
再來看看「名人影響力榜」，也就是國際名人們最喜歡戴哪個品牌的哪一款錶，AUDEMARS PIGUET的Royal Oak無人能敵，高居第一；PATEK PHILIPPE的 Nautilus和Aquanaut也很強，能在這一塊領域佔有一席之地，兩者分別佔據榜單第2名與第8名，至於勞力士也靠謢Daytona和Day-Date幾盡榜單的第3名和第5名，倒是宇舶竄起擠進榜單第4名很值得注意。愛彼和百達翡麗有這麼好的成績可以說靠個NBA球星和好萊塢大明星的強力加持，畢竟在名人圈，擁有一只AP或PP手錶，無疑就是一種身份地位的象徵。
全球銷售排行值得參考
而如果從銷售數字來看，勞力士DateJust還是穩坐冠軍寶座，水鬼、歐米茄的海馬則緊追在後。有趣的是，帝舵的 Black Bay竟能在這份全球銷售排名中衝入第4名，可見這個勞力士的副牌也漸漸在市場上站穩腳步，尤其是CP值高又有設計感，對入門玩家特別有吸引力。
▲勞力士在全球銷售排行中還是顯得很強勢，共有5個系列進榜，分據第1、2、6、7和8名。Source：Watchfinder
最後提到「價格排名」的部分，這項指標主要是看二級市場的價格波動，像是卡地亞的Panthere系列因為折扣幅度比 2024年減少而排名第1，但這其實不代表它的溢價率比別人更高，只是價格變動幅度大。這也提醒我們，價格榜單要看的不是「誰賣得貴」，而是「價格彈性」。
整體來說，這份Watchfinder的研究報告不只是單純的排行榜而已，它試圖用數據告訴我們什麼品牌在什麼市場最有影響力，什麼樣的手錶系列才是當代潮流與品味的代名詞。其中展示出勞力士現今依然是無可撼動的錶壇王者，但像 OMEGA、AP、CARTIER甚至TUDOR等品牌，也都在特定領域展現出強大的競爭力。無論你是新手玩家還是鐘錶收藏的老司機，這份榜單都是你挑錶、收藏、甚至投資前的一份夠力指南。
