当SWATCH第一次把高级制表世界拖进街头文化时，很多人以为那只是一次成功的行销实验，但这次与AUDEMARS PIGUET联手推出Royal Pop系列怀表后，整个钟表圈才真正意识到，SWATCH如今早已不是单纯在做联名，而是在重新定义「收藏热度」这件事。
▲Source：Monochrome Watches
Royal Pop开卖当天的画面，其实已经不像一般表款发售，更接近球鞋圈的排队现场，从台北、东京、伦敦、纽约到杜拜，各地SWATCH门市外几乎全面失控，有人凌晨搭帐棚排队，有人现场插队引发口角，甚至部分地区还得出动保全与警方维持秩序。对很多老派钟表玩家而言，这种场景过去几乎闻所未闻，很难想像如今竟然出现在一款定价万元出头的怀表身上。
▲台北101等SWATCH门市于开卖前便涌现排队人潮，不少表迷甚至彻夜守候抢购Royal Pop怀表。Source：Threads @xinyixhl
但真正夸张的，其实是二级市场的速度，因为就在第一批实体店货量消化完后，Royal Pop几乎立刻全面涌入eBay、Chrono24与StockX等平台，而且价格完全不是「小幅加价」那种程度，而是直接翻了5到7倍，根据目前国外市场的平均开价来看，整体系列几乎全部站稳2000美金区间，其中国外最抢手的，是白色表壳搭配彩色时标与彩虹螺丝设计的「Huit Blanc」，平均开价已经来到2815美金（约合台币8万9），几乎等于原价的7倍以上，这种数字如果放在传统钟表市场，其实已经接近某些入门瑞士机械表的行情。
▲国外首卖现场一度失控，传出推挤冲突、亮刀威胁与胡椒喷雾事件，警方也到场维持秩序。Source：BBC
撞色感极强的OTG Roz，以及橘色调的Orenji Hachi，目前平均开价都接近2500美金（约合台币7万9），至于黑色Ocho Negro、红粉配色Otto Rosso、绿色Green Eight与蓝色Blaue Acht，也都维持在2200～2300美金（约合台币6万9～7万2）区间；即便是相对「比较便宜」的Lan Ba，现在平均行情依然超过2100美金（约合台币6万6），换句话说，目前根本不存在所谓「正常价格」的Royal Pop。
▲eBay上的Royal Pop普遍报价已突破两千美金，全套八只版本甚至逼近两万美金大关。Source：eBay
更值得注意的是，市场不只是有人喊价，而是真的有人买单，StockX目前已经累积超过千笔相关成交纪录，怀表平均实际成交价约1351美金（约合台币4万2），等于比官方定价高出222%，这数字和Chrono24那种偏高开价不同，而是真正完成交易后的市场价格，代表目前确实有大量买家愿意接受这种溢价幅度，甚至连原本看似附属品的掛绳，也被炒到超过200美金，溢价率比主体怀表还夸张。
▲Chrono24目前各款Royal Pop平均开价皆超过两千美金，二级市场炒作热度相当惊人。Source：Chrono24
最疯狂的还是「全套收藏」市场，现在已经有人直接打包八款Royal Pop出售，而StockX上全套平均成交价约9476美金（约合台币30万），比原本总价高出将近3倍。至于eBay与Chrono24部分附完整包装的全套版本，卖家开价甚至逼近2万美金，老实说，这已经不是单纯联名热潮，而是彻底进入「投资商品化」状态。
▲台湾方面，虾皮目前主流行情约五万元，部分卖家甚至喊到十五万元的夸张天价。Source：Shopee
▲StockX已累积逾千笔交易，单只均价约1351美金，全套版本逼近一万美金。Source：StockX
台湾市场当然也没缺席，现在打开虾皮或各大二手交易社团，Royal Pop几乎已经洗版，虽然部分卖家喊到15万元这种极端价格，但若扣除明显测风向的超高开价，目前比较具参考价值的成交行情，大概落在新台币5万元上下，这其实和海外市场换算后非常接近，也显示出台湾玩家对这波联名的接受度与全球几乎同步。
▲SWATCH官方特别出面强调Royal Pop并非限量商品，未来几个月仍会持续供货，希望市场能逐步回归理性。
不过有趣的是，面对这波几乎失控的炒作现象，SWATCH这次反而很快跳出来踩煞车，官方特别强调Royal Pop并非限量产品，而且未来几个月都会持续供货，希望消费者不用急着高价追货，这个动作其实和当年MoonSwatch刚推出时有点类似，品牌显然不希望整个市场完全被黄牛主导。
但问题在于，市场似乎根本没打算冷静，因为即使官方已经公开说明会持续贩售，许多地区的SWATCH门市依旧天天大排长龙，杜拜甚至还因为人潮太多，最后直接宣布当日停止营业，某种程度上，Royal Pop现在早已超越产品本身，它更像是一种社群话题、一种身份象徵，甚至是一种「我抢得到」的炫耀文化。
▲目前Royal Pop各款行情以白色彩虹螺丝版本最热门，平均开价高达2815美金。
至于联名另一方的AUDEMARS PIGUET，目前则维持异常低调，面对全球排队乱象、二级市场暴涨与各种炒作话题，爱彼至今完全没有公开评论，这种沉默其实也很耐人寻味，因为对一个传统高级制表品牌而言，当品牌名称突然出现在大量街头转售与社群炒作内容裡，究竟是好事还是风险，现在恐怕连品牌自己也还在观察。
▲粉黄与橘色款平均约2480美元，最入门的浅蓝款也要价2145美金。Source：WatchPro
不过可以确定的是，Royal Pop已经成功写下近年钟表市场最疯狂的一页，从400美金变成全球抢货标的，再到二级市场全面暴涨，这场联名不只是SWATCH又一次成功破圈，更让人看到如今钟表市场的游戏规则，早已和过去完全不同，至于接下来随着官方持续补货，价格是否会慢慢回落？至少目前看来，市场热度恐怕还远远没到结束的时候。
