当智慧表逐渐成为许多人每天佩戴的装置，能够自由下载、切换不同面盘，早已被视为再平常不过的功能，然而，如果这些数位面盘看起来几乎与高级手表一模一样，事情就不只是「致敬设计」这麼简单，而是可能演变成一场牵动全球钟表与科技产业的法律攻防。
▲Source：Reddit、Swisswatches Magazine
最近备受关注的，就是Swatch集团与SAMSUNG之间延烧多年的商标侵权诉讼，目前案件已进入伦敦高等法院最后的赔偿金审理阶段，Swatch集团开出高达1.7亿美金（约合新台币50亿以上）的求偿金额，不仅创下英国商标诉讼史上数一数二的纪录，也让整个钟表圈高度关注法院最后究竟会如何认定精品品牌在数位时代的价值。
▲Swatch集团控告三星平台提供下载涉嫌仿冒名表的数位面盘，英国法院已两度认定三星须为侵权行为负起法律责任。Source：Android Central
整起事件最早可追溯到2015年至2019年间，当时三星Galaxy智慧表的应用商店中，提供第三方开发者制作的数位面盘供使用者下载，其中有26款设计，被Swatch集团指控大量模仿旗下品牌的经典面盘，包括OMEGA、TISSOT、BREGUET、LONGINES以及SWATCH等品牌代表性作品，根据法院资料，这些面盘在英国及欧盟地区累积下载次数约16万次，也因此成为Swatch决定提起诉讼的重要原因。
值得注意的是，法院其实早已认定三星必须负起侵权责任，2022年伦敦高等法院首先做出对Swatch有利的判决，2023年底英国上诉法院也维持原判，明确指出即使侵权面盘是由第三方开发者制作，只要三星的平台提供下载服务，就不能完全切割责任，如今双方真正争论的焦点，只剩下一件事：到底这样的侵权值多少钱？
▲Swatch集团求偿高达1.7亿美金，金额并非依据手表销量，而是反映旗下品牌商标的授权市场价值。
Swatch集团提出1.7亿美金的依据，其实不是因为少卖了多少只欧米茄或浪琴表，而是认为旗下品牌商标本身就具有极高的授权价值，如果科技公司希望合法取得这些精品品牌的官方合作资格，通常必须支付相当可观的授权费，因此法院应该以「假设授权费」作为损害赔偿基准，而不是单纯计算实际销售损失。
这个观点，也点出了精品产业与一般商品最大的不同，毕竟没有人会因为Galaxy Watch换上一个Speedmaster风格面盘，就误以为自己戴的是一只真正的OMEGA，但对精品品牌而言，真正珍贵的从来不是外观本身，而是品牌多年累积下来的辨识度、历史价值与市场地位，如果任何人都能免费复制这些经典设计，那麼品牌苦心建立的独特性势必会逐渐被稀释。
▲Galaxy Watch套用第三方名表风格面盘后，外观神似欧米茄等高级手表，宛如精品设计的数位翻版。Source：primamediaeditore
三星当然不接受这样的算法，其律师团在法庭上直指Swatch提出的求偿金额既夸张又不合理，并表示三星并未因此获得显着收益，Swatch也没有遭受实际财务损失，此外，相关面盘设计全部来自第三方开发者，三星收到通知后便立即将争议内容下架，因此不应承担如此庞大的赔偿责任。
不过，站在瑞士制表业的立场，这场官司早就超越了金额高低的问题，更像是一场品牌价值保卫战，天梭执行长Sylvain Dolla便在法庭证词中表示，高级手表之所以能维持吸引力，很大程度来自于它的稀有性与排他性，如果经典设计可以毫无限制地出现在大量普及的智慧表上，消费者对品牌的认知与精品形象，终究会受到侵蚀。
▲Swatch认为名表设计若被大量套用于智慧手表，恐削弱品牌独特性，进一步侵蚀精品手表的市场价值。Source：JCK Online
其实这也能解释Swatch集团多年来对智慧表始终保持距离的原因，儘管曾有不少科技公司主动提出合作邀请，Swatch一直没有投入全功能智慧手表市场，而是选择发展SwatchPAY!等有限度的智慧功能，希望在便利性与传统制表精神之间找到平衡，同时维持旗下机械表与石英表品牌的核心定位。
另一方面，Swatch集团近年在市场上的话题热度依旧不减，像是2026年与AUDEMARS PIGUET合作推出的Royal Pop怀表系列，就再次掀起收藏市场讨论，也证明这些经典品牌的设计仍具有强大的商业吸引力，也正因如此，Swatch才更不愿意让这些价值被数位平台轻易复制。
▲本案判决可望成为数位商标保护的重要案例，除影响英欧法规，也可能左右Swatch集团在美国的后续诉讼。Source：Android Police
目前伦敦高等法院已完成最后辩论，法官接下来将决定最终赔偿金额，无论最后是否真的支持Swatch集团提出的1.7亿美金请求，这场官司都已经成为智慧表发展史上的重要分水岭。未来科技平台究竟该为第三方内容负起多大责任？精品品牌的商标授权价值又该如何衡量？答案很可能都将从这项判决开始，影响全球钟表产业与科技公司的合作模式，也为数位时代的智慧财产权建立新的游戏规则。
