当2025年的瑞士钟表产业笼罩在出口衰退与需求放缓的阴影下，多数品牌选择放慢脚步、保守应对，不过，来自日内瓦、以高复杂与珠宝华丽风格着称的JACOB & CO.，却交出一份让整个市场不得不注目的成绩单。
根据大摩Morgan Stanley与LuxeConsult发布的年度瑞士钟表报告，JACOB & CO.成为2025年成长幅度最高的瑞士品牌，在前50大品牌普遍承压的情况下，它以1.8亿美金营收、14%年增率夺下销售成长冠军；销量更达3975只，年增24%。这样的数字，放在平均单表零售价超过7万瑞郎的定位来看，含金量极高。
更关键的是，品牌全球营收排名已升至第27位，成长速度甚至超越CARTIER、AUDEMARS PIGUET与PATEK PHILIPPE等传统巨头，可见他们并非靠单一爆款带动，而是整体策略奏效。
▲JACOB & CO.在整体市场走弱情况下，成长幅度仍领先卡地亚、爱彼与百达翡丽等传统巨头，成为年度表现最亮眼品牌之一。
创意火力全开、高复杂依然是舞台中央
在产品面，JACOB & CO. 2025年一口气推出超过30款新作，并开闢两个全新系列，核心依旧围绕品牌最具辨识度的超复杂结构与视觉张力，近年力作例如与BUGATTI合作的Bugatti Tourbillon，将超跑引擎元素融入机芯架构；还有结构张狂的Astronomia Four-Axis Tourbillon，以四轴陀飞轮展现机械极限，至于镶嵌217克拉黄钻的Billionaire Timeless Treasure，则再次把「珠宝表」推向戏剧化高度。
这些作品未必走量，却极具象徵意义，它们巩固品牌在高端客层心中的地位，也持续在社群与媒体上制造话题，当市场转趋保守，JACOB & CO.反而选择放大舞台效果，让品牌始终站在聚光灯下。
▲全年手表营收达1.8亿美金，逆势写下14%年增率，于产业低迷氛围中展现强劲动能与稳健结构。Source：Morgan Stanley & LuxeConsult
年轻化与结构优化并进
成长背后，并非只有华丽创意。自2021年接任执行长的Benjamin Arabov，替品牌带来更清晰的结构思维，他在维持顶级复杂时计形象的同时，重新梳理产品定价带，推出相对更易入门的新系列，扩大潜在客群基数，这种「金字塔式」布局，让品牌既保有天花板级的旗舰作品，也在中高价位区间创造更稳定的销售动能，结果证明，奢华形象并未被稀释，反而因层次更完整而更具张力。他们在通路方面的布局同样积极，2025年间，品牌新增38个销售据点，其中包含5家单一品牌专卖店，实体零售网络的扩张，使其在中东、亚洲与北美高端市场的能见度显着提升，也为高单价交易提供更稳定的销售环境。
▲品牌年度总销量达3975只，较去年大幅成长24%，在高单价定位下仍成功推升出货规模。Source：Morgan Stanley & LuxeConsult
社群成为真正的成长引擎
如果说产品与通路是骨架，那麼数位行销就是推动成长的引擎，JACOB & CO.在2025年将资源大幅转向社群平台，成效十分惊人，像是品牌Instagram全年创下约10亿次曝光，相较前一年的4亿次大幅跃升；官方帐号粉丝突破700万，一年净增约120万人，并以超过1150则贴文维持高频互动，在钟表与珠宝领域，这样的数位活跃度几乎无人能及。
▲镶嵌217克拉黄钻的Billionaire Timeless Treasure，凭藉极致珠宝工艺掀起全球收藏家与市场热议。
与流行文化巨星的合作也强化了品牌符号感，从K-pop代表人物G-Dragon、宝莱坞巨星Salman Khan，到网球名将Alexander Zverev、NFL传奇Tom Brady与拉丁天王Bad Bunny，这些名字让品牌触及更多圈层，手表不再只是收藏品，而成为舞台、红毯与运动场边的视觉焦点。
▲善用G-Dragon等国际巨星影响力，结合流行文化与社群平台操作，大幅扩张品牌全球曝光与年轻客层触及。
40周年前夕的关键时刻
2025年的表现，正好也为JACOB & CO.即将到来的40周年铺路，在一个日益两极化、高端化的市场裡，品牌用数据证明：只要策略清晰、创意持续输出，再加上数位操作到位，即便整体产业逆风，仍有机会创造超额成长。对钟表产业而言，这无疑是一个重要讯号，显示出即使奢华市场正在重组，真正有能力结合极端创意与精准商业管理的品牌，反而能在寒冬中扩张版图。
