回顾2025年，对多数钟表品牌来说，那是一段相当不好受的时间，市场像坐云霄飞车，需求忽冷忽热，零售端承压，授权经销商对库存与现金流都格外谨慎，再加上主要市场的不确定性，使得「供过于求」与「消费转趋保守」成为整年最写实的关键字。即便如此，走向2026年时，整个产业的气氛已悄悄发生转变，悲观退场，取而代之的是一种冷静、理性的乐观。
▲Source：Swisswatches Magazine
二手市场的变化尤其明显。从2022到2023年那波近乎失控的价格狂飆，到2024、2025年的快速修正，市场已逐步回到更健康的轨道。价格不再天天刷新高点，流动性回归正常，这些都为2026年的稳定打下基础。对真正的收藏家而言，这样的环境反而更舒服，因为选择不再被炒作声量主导。
美国市场政策带来的新契机
真正的转折点，来自美国市场的政策变化，进口手表关税从原本高达39%大幅调降至15%，这个看似技术性的数字，却直接改变了整个零售生态。对经销商而言，利润空间终于松动；对消费者来说，心理门槛明显降低。美国重新成为一个「愿意花钱、也敢花钱」的市场，这对全球品牌的重要性不言而喻。
▲随着关税降至15%，美国市场有望回稳，零售需求提升，奢侈手表更亲民并重燃消费者信心。Source：Watch Warehouse
市场情绪的回暖，有时也体现在一些意想不到的小事上，像是劳力士推出以 Submariner 为灵感的座钟，与其说是产品策略，不如说是一种表态，它没有刻意强调历史或权威，反而带着一点幽默感，提醒整个产业：即使在艰难时期，制表世界仍保有玩心与自信。
展望2026年，降低后的关税无疑会持续支撑美国市场回稳，但这并不代表所有问题都迎刃而解，包括地缘政治、全球经济复甦速度不一，仍是潜在变数。真正的关键在于，消费者是否愿意重新把钟表视为值得投入情感与金钱的非必需品，而非短期投机工具。
▲2026年收藏家追求舒适低调，「少即是多」设计成主流，市场逐渐回归热爱本质而非投机。Source：Time+Tide Watches
从收藏心理来看，趋势已经非常明确。2026年的买家更重视佩戴感、比例与日常实用性，低调、耐看、舒服，成为新的价值标准，「少而精」不再只是口号，而是实际影响设计与选择的核心逻辑。排队等候热门型号的热潮逐渐退烧，因为多数人已理解，真正具备投资价值的手表始终是少数。
这样的转变，让购买行为重新回到「喜欢」本身。人们开始为设计、工艺与品牌精神买单，而不是因为某个论坛的风向，或某位炒作者的保证。对产业来说，这是一种修复，也是一种解放。
▲日内瓦「钟表与奇迹」表展规模来年将再创新高，品牌参与度不断提升，稳固其全球顶级钟表盛事地位。
展会与市场节奏的平衡
在品牌表现上，能够清楚说出自己是谁、为何而做表的品牌，将在2026年获得更多关注。路易威登透过 La Fabrique du Temps展现的制表实力，已让市场重新评估它在高级制表领域的位置；至于大型品牌，节奏依旧清晰，除非劳力士突然为Milgauss带来实质性的新篇章，否则市场重心自然会转向奥运年效应。随着米兰—科尔蒂纳冬奥登场，欧米茄势必迎来高度曝光的一年。展会方面，Watches & Wonders Geneva持续扩大规模，而杜拜钟表周的影响力已不容忽视，它是否会成为另一个年度核心舞台，值得持续观察。
总体而言，2026年不太可能以惊天动地的新作定义自己，而更像是一段慢慢找回清晰轮廓的过程，品牌在创意与风险之间重新拿捏分寸，收藏家在热情与理性之间建立平衡。当市场回到这个位置，钟表产业反而更接近它原本该有的样子，只要记得为何最初会爱上手表，这个世界，依然值得期待。
