从实验材质到潮流关键 陶瓷表热潮背后的祕密

陶瓷材质在表坛的崛起不是一夜之间的现象，而是一场长达数十年的技术演进与市场转变。从1962年雷达表推出Diastar首次尝试以陶瓷材质打造表圈开始，到1986年IWC将陶瓷真正导入表壳制作，再到2013年欧米茄Speedmaster Dark Side of the Moon将整体结构（表壳、面盘、按把、表扣）全面陶瓷化，陶瓷材质的应用已从点缀式尝试，蜕变为一种整体设计元素。

陶瓷手表真正的大爆发，其实发生在过去十年间，从Google搜寻量年增14%的数据就能看出，消费者对陶瓷表的兴趣正在持续加温，而各大品牌也早已嗅到这波风潮。例如爱彼用蓝色陶瓷重塑Royal Oak皇家橡树，IWC则重新演绎Ingenieur，真力时更直接以大量蓝陶瓷新作表态，宣示品牌在这领域的企图心；从2025年钟表与奇迹表展各家新品可见，陶瓷逐渐成为各品牌新品中最重要的元素之一。

▲IWC飞行员系列的黑陶瓷款式在市场上颇受欢迎，将飞行表带往更科技感的层次。Source：Monochrome Watches

零售热度有市场数据佐证

这股陶瓷热并不只是一场行销秀，实际销售数据同样精彩。过去一年，欧米茄陶瓷表款销售额大涨90%、帝舵成长66%、泰格豪雅也成长了25%，目前最畅销的陶瓷表包括宇舶Big Bang、IWC飞行员计时码表和泰格豪雅Formula One等系列，三者加总已佔据陶瓷手表市场1/5之多，当中IWC的表现尤其稳定，堪称最擅长驾驭陶瓷的代表，至于宇舶则是凭藉开发出最多顏色、创意奔放的陶瓷材质，在市场中同样佔有一席之地。

然而即便色彩方面正快速拓展，黑色陶瓷仍稳居主流。从数据来看，过去三年市场上有高达60%的陶瓷表为黑色版本，原因也不难理解，黑色陶瓷在生产技术上相对成熟、稳定性高、良率也高，自然成为品牌与市场的双重首选。

▲宇舶致力于开发各种顏色的陶瓷，如近期发表的Big Bang薄荷绿陶瓷计时码表就让人耳目一新。

二级市场给出的另一面答案

一旦我们把目光转向二级市场，陶瓷的吸引力会变得复杂许多。毕竟，在品牌端强力主推的同时，消费者的实际行为往往反映得更真实。以IWC飞行员计时码表41为例，不锈钢版本价格过去一年下跌5%，而Top Gun陶瓷款则微幅上涨，外媒Oracle Time指出它的行情从9,033英镑上升到9,045英镑，虽然这样的涨幅非常有限，但仍值得注意，尤其是在整体市场低迷的背景下。更有趣的是，当不锈钢版本跌至低点时，陶瓷款价格反而站上相对高峰，这或许说明两者在市场需求上具有某种替代性，而非互补关系。

再看向顶级市场，爱彼蓝色陶瓷Royal Oak万年历近一年跌幅达15%，但与之相比，钛金属与铂金版本也同步下滑14%左右，这似乎显示在超高端市场，材质本身的影响力有限，表款本身的受欢迎程度与整体品牌热度才是价格走势的关键因素。

▲陶瓷材质的出现提供品牌更多元开放的创意，老牌经典如爱彼皇家橡树，经过陶瓷材质的演绎，也能散发出另一番吸引人的新风貌。

陶瓷材质既不是万灵丹，也非泡沫

陶瓷表的热潮并非空穴来风，它建立在几十年来的材质研发基础上，更伴随着现代人对抗刮、轻盈、抗敏感等使用需求，但这股热潮也不代表陶瓷材质就此成为万灵丹。毕竟，从二级市场价格表现来看，陶瓷并未绝对压倒其他材质，它不会让表款自动升值，也不保证价格抗跌。归根究柢，陶瓷更像是一种象徵，是品牌用来重塑经典、彰显技术、传达风格的手段，当品牌能以陶瓷延伸出独特风格时，它便能在市场中站稳脚步。反之，若仅止于跟风推款，那陶瓷表也可能像其他流行材质一样，很快就被市场淘汰。

陶瓷表如今已成为现代制表的关键一环，它拥有科技背景、设计弹性与消费者需求三者加乘的优势，无论是黑陶经典、蓝陶潮流还是彩陶创意，陶瓷都展现出它灵活的一面。但正如文中所示，材质只是起点，真正让一只手表持续发光发热的，还是设计、工艺与品牌能否赋予它足够的生命力。

陶瓷，无疑是钟表市场竞争中的有力选手，但它永远只是其中之一，对消费者来说，理解这背后的脉络，才是做出聪明选择的关键。