英国着名二手表通路Watchfinder & Co.（下称Watchfinder）最近发表了一篇引起表迷高度讨论的研究报告，帮我们解开了目前「全球最受欢迎手表系列」的答案，这份研究堪称2025年初最有参考价值的一份市场观察资料，看完后就可以知道谁才是表坛真正的人气王者。
▲Source：Reddit
先不卖关子直接说结论，Watchfinder公布的榜单中前10名裡面就有6款手表是出自ROLEX。没错，这个瑞士手表的金字招牌再次证明自己在高端手表世界中具有的主宰地位。
▲Watchfinder针对社群声量、搜寻热度、销售数据等多项指标归纳出一份全球最受欢迎的手表系列Top 10，榜单中的最大赢家非劳力士莫属。Source：Watchfinder
调查数据涵盖多重领域以提高可信度
然而你可能会好奇这份研究报告是怎麼做的？它不只是从网路上看看谁声量高而已，而是从715个奢华手表系列中筛出最受欢迎的前50名，资料来源遍了社群媒体、新闻报导、Google搜寻趋势、消费者调查，甚至拉出300万笔价格与销售数据交叉比对；也就是说，这份榜单的结果不只是「大家感觉喜欢」，而是有数据、有依据地告诉你现在谁当红。
▲劳力士DateJust赢得满分，夺下全球最受欢迎手表系列第1名。Source：Watchfinder
全球最受欢迎手表系列Top 10
根据最终的综合评分（满分100分，以劳力士Day-Date作为标准分数基准），排名第一的是劳力士DateJust，紧接着是同品牌的Submariner、爱彼的Royal Oak、劳力士Daytona、欧米茄的Speedmaster，再到劳力士GMT-Master、欧米茄Seamaster和卡地亚Santos，榜单第9和第10名再度由两个劳力士的系列收尾，依序是Day-Date 和Oyster Perpetual，你没看错，前10名裡真的有6款是ROLEX的手表系列，真的是霸榜无误。
▲爱彼的皇家橡树系列既是全球最受欢迎手表系列第3名，也是全球名人爱用榜第1名。Source：Watchfinder
除了人气，劳力士的实力也从另一个角度展现出来，他们一年的估计营业额就佔了整个瑞士钟表产业的1/3，甚至如果他们的供货量能跟上市场需求，这个数字可能还会翻倍，主要就是他们家爆款这种「买不到」的氛围，反而更让人想要，真的是典型的供需催化效应极致化。
不同国家受欢迎的作品会有区域差异
尤其是在美国市场，劳力士就像是钟表界的iPhone般所向披靡。Watchfinder的美国区经理就说了，DateJust是许多美国人收藏劳力士的第一只表，因为价格相对亲切、辨识度也高，戴上去立刻有面子。即使市场波动，DateJust 依然稳坐宝座，堪称高级手表裡的「平价偶像」。
▲欧米茄经典的超霸系列在全球最受欢迎手表系列排行中可以挤到第5名高位。Source：Watchfinder
不过这份榜单也揭露了各国市场的不同口味。例如在英国，百年灵的Chronomat系列很红，甚至可以排到第二名，很大原因来自「贝嫂」Victoria Beckham的联名款带动声量，从中可以发现英国消费者偏好经典、耐看、有口碑的设计，而Chronomat系列刚好符合这样的条件。而在法国市场方面呢？不难猜果然是属于CARTIER的地盘，Santos和Tank系列直接包办前两名，这证明了品牌历史与文化连结，对消费者真的很重要。
▲Watchfinder公布全球名人最爱手表排行榜，此排名就呈现较为势均力敌的众家争鸣氛围。Source：Watchfinder
名人爱用间接带动手表人气
再来看看「名人影响力榜」，也就是国际名人们最喜欢戴哪个品牌的哪一款表，AUDEMARS PIGUET的Royal Oak无人能敌，高居第一；PATEK PHILIPPE的 Nautilus和Aquanaut也很强，能在这一块领域佔有一席之地，两者分别佔据榜单第2名与第8名，至于劳力士也靠謢Daytona和Day-Date几尽榜单的第3名和第5名，倒是宇舶窜起挤进榜单第4名很值得注意。爱彼和百达翡丽有这麼好的成绩可以说靠个NBA球星和好莱坞大明星的强力加持，毕竟在名人圈，拥有一只AP或PP手表，无疑就是一种身份地位的象徵。
全球销售排行值得参考
而如果从销售数字来看，劳力士DateJust还是稳坐冠军宝座，水鬼、欧米茄的海马则紧追在后。有趣的是，帝舵的 Black Bay竟能在这份全球销售排名中冲入第4名，可见这个劳力士的副牌也渐渐在市场上站稳脚步，尤其是CP值高又有设计感，对入门玩家特别有吸引力。
▲劳力士在全球销售排行中还是显得很强势，共有5个系列进榜，分据第1、2、6、7和8名。Source：Watchfinder
最后提到「价格排名」的部分，这项指标主要是看二级市场的价格波动，像是卡地亚的Panthere系列因为折扣幅度比 2024年减少而排名第1，但这其实不代表它的溢价率比别人更高，只是价格变动幅度大。这也提醒我们，价格榜单要看的不是「谁卖得贵」，而是「价格弹性」。
整体来说，这份Watchfinder的研究报告不只是单纯的排行榜而已，它试图用数据告诉我们什麼品牌在什麼市场最有影响力，什麼样的手表系列才是当代潮流与品味的代名词。其中展示出劳力士现今依然是无可撼动的表坛王者，但像 OMEGA、AP、CARTIER甚至TUDOR等品牌，也都在特定领域展现出强大的竞争力。无论你是新手玩家还是钟表收藏的老司机，这份榜单都是你挑表、收藏、甚至投资前的一份够力指南。
