B&M北亞董事區總經理 Christian Bartosch

一棟優雅舒適的海濱度假小屋，一場將知名度假勝地漢伯頓的海濱美景搬至日內瓦的盛大花園派對，令人驚豔的展場佈置與活動只是 BAUME & MERCIER名士表在2011年開啟全新篇章的一小步而已， 讓消費者重新認識180 年的BAUME & MERCIER名士價值才是終極目標。
採訪、文/Thomas Lo.攝影/Arvin Lee.資料提供/BAUME & MERCIER

搬運高達七十五噸細沙，鋪上八百平方米草坪，耗費七千工時將紐約近郊度假勝地漢伯頓的濱海景致與優美花園風景，重現在名士為日內瓦錶展舉辦的派對現場。悠然自在的度假氛圍及與家人共享的幸福時光，記錄這些美妙時刻即是名士希望傳達的全新品牌形象 "Life is about moments."(凝聚珍貴時刻)。「我們是貼近顧客需求的品牌，擁有讓消費者容易親近的特質。」名士表北亞區董事總經理 Christian Bartosch 在接受筆者訪問時如此表示，的確此次名士在 S.I.H.H. 別出心裁的佈置與一系列廣告，喚起每個人再次重溫生活中的歡愉與珍貴回憶。

事實上，從1830年成立至今的名士表，180年的製錶歷史早已伴隨許多人記錄與傳承每一個重要時刻，「名士表是創立以來中間沒有中斷發展的四個古老鐘錶品牌之一，品質也一直備受肯定，但先前我們很少強調名士的過去。如果提到名士，應該會關注到它悠久的歷史，進一步發掘其獨特性，且也是少見擁有深厚製錶傳統、價格卻依舊可親的高級鐘錶品牌。」Christian表示。也因為如此，如何讓消費者更深入了解這個百年老牌的過去即為品牌首要之務，特別是金融風暴後引領高級鐘錶復甦的亞洲市場就更為重要。為此名士指派擔任名士與伯爵東歐及中歐區董事總經理的Christian轉戰亞洲，在兩岸三地招募管理團隊，重整旗鼓重塑品牌形象，對此Christian表示，藉由了解當地經銷商與市場的在地團隊，能與通路合作關係更為密切了解他們的需求，提供必要與即刻的協助，也更能掌握及塑造品牌形象與推展品牌未來計畫。

除了打下讓名士在亞洲重新發展的基礎，"Tell The People Who We Are" 則是 Christian 在訪談中在在強調的，「我認為金融風暴後改變了消費者對品牌的認知，他們越來越關注的是品牌的價值，然而這樣的價值從何而來，就是回頭去了解品牌的故事與歷史。幸運的是，名士成立了180 年之久，我們不需要編故事、想話題，就像每年 S.I.H.H. 的全新發表或是未來可能發展的方向，名士足以在計時碼錶、月相計時碼錶甚至是陀飛輪(雖然目前並非發展主力技術上擁有非常全面的發展，由於根植於過去的良好基礎與悠久傳統，這也是我們與競爭品牌間最大的差異。」Christian更進一步強調，同時表示名士2011年在行銷方面的投資，將會是前十大的手錶品牌，並且除了在日內瓦錶展上一系列成功的活動外，在有「東方夏威夷」美稱的中國三亞，名士也將移植漢伯頓的濱海風貌舉辦活動，充分傳達、呼吸與體驗名士的嶄新價值。