如果要票選最近鐘錶圈最受矚目的新品牌，N3W5絕對有資格搶下第一名，原因不只是它還沒推出任何作品就已經話題十足，更重要的是背後推手正是曾帶領愛彼締造驚人成長的前執行長François-Henri Bennahmias。這位在任期間成功將品牌年營收從約5億瑞郎推升至超過20億瑞郎的重量級人物，離開愛彼後並沒有退休，而是選擇重新定義自己心目中的高級製錶。
▲Source：Hodinkee
由私人投資者挹注約3000萬瑞郎成立的The Honourable Merchants Group（THMG），旗下首個手錶品牌N3W5，名稱取自North、East、West、South四個方位，發音則巧妙呼應NEWS，並以「我們是自己的指南針」作為核心理念。相較於強調品牌光環或歷史傳承，N3W5更希望把聚光燈轉向那些長年隱身幕後的工匠，Bennahmias引用《小王子》作者聖修伯里的名言「真正重要的東西，用眼睛是看不到的」，點出品牌想重新思考高級製錶價值的方向，也讓N3W5從一開始就展現不同於傳統品牌的企圖心。
▲前愛彼總裁François-Henri Bennahmias創立N3W5，集結頂尖工匠共同創作，首款作品預計2027年登場，展現重新定義高級製錶的新企圖。Source：Monochrome Watches
更值得注意的是，N3W5並不是單純找幾位名匠合作，而是打造一個集結各領域專家的創作平台，包括琺瑯藝術大師Anita Porchet、機刻雕花名家Yann von Kaenel，以及多位曾參與百達翡麗、愛馬仕與愛彼設計工作的重量級人物都加入團隊，同時結合Biwi、Metalem、LM Cadran與Alpine Précision等瑞士頂級供應鏈，共同打造全新的手錶作品，這樣的組合，足以讓人對品牌未來作品的完成度充滿期待。
▲Bennahmias原擬透過收購De Bethune拓展THMG版圖，交易最終未能達成，也促使N3W5成為集團率先落實的核心品牌計畫（左為De Bethune新任執行長Antoine Pin、右為品牌創辦人Denis Flageollet）。Source：Hodinkee
根據目前公佈的規劃，N3W5將於2027年杜拜鐘錶週正式亮相、2028年開始販售，首波推出圓形錶殼系列，之後再加入枕形設計，並搭載兩款全新研發機芯，其中一款還擁有多項專利。雖然2萬瑞郎起跳的定價，以及充滿現代感的品牌名稱，已經引發不少收藏家討論，甚至有人抱持觀望態度，但如果回顧Bennahmias過去在愛彼成功打造跨界合作與市場話題的能力，就不難理解為何市場依舊願意給予高度期待。
除了手錶之外，THMG還同步佈局藝術品與名錶資產管理服務，以及電動自行車品牌，顯示這場創業計畫遠不只是成立一家新錶廠，而是希望建立一個圍繞高端生活風格的全新生態圈。N3W5最終能否顛覆高級製錶市場仍有待時間驗證，但可以確定的是，它已經成功讓全球收藏家把目光投向2027年，等待這位昔日錶壇操盤手交出的第一張成績單。
