根據最新財報數據顯示，日本三大製錶集團，CASIO、CITIZEN與SEIKO，正在用一種非常務實卻又極具效率的方式，重新改寫全球手錶市場的競爭規則。
尤其是在瑞士鐘錶出口於2025年出現2%下滑的背景下，日本鐘錶產業卻逆勢交出高達12%年增長率的成績，這種反差感，已經不是「表現不錯」而已，而是足以讓整個產業重新審視市場結構的警訊；具體來看，三家公司在2025年至2026年度的總銷售額合計高達5,850億日幣，折合約29億瑞郎，充分顯示了日本品牌在全球鐘錶市場中日益擴大的影響力與市場地位。
▲卡西歐、星辰與精工合計創下5,850億日幣營收，年增率達12%，與瑞士鐘錶出口下滑形成鮮明對比，展現日本製錶全面升溫的強勢氣勢。Source：WatchPro
這波成長浪潮中，最搶眼的要屬CASIO，其整體營業額大幅增長了14%，達到2,760億日幣，折合約14億瑞郎，其鐘錶部門的貢獻功不可沒，年度銷售額飆升至1,850億日幣（約9,200萬瑞郎），增幅將近19%，這項亮眼成績很大程度上歸功於其標誌性產品G-SHOCK的空前成功很多人以前談到卡西歐，腦海裡浮現的可能還是學生時代那種耐操電子錶，但現在卡西歐旗下的G-SHOCK ，已經不是單純功能取向的工具錶，近年他們金屬系列的大成功，讓G-SHOCK開始跨進更成熟、更多元的消費族群，它既保有品牌最核心的耐衝擊精神，又加入更精緻的外型與穿搭屬性，甚至不少玩家已經把它當成日常主力手錶，而不只是戶外配件。
▲卡西歐年度營收達2,760億日幣，年增14%，其中鐘錶部門貢獻1,850億日幣，以近19%的漲幅成為集團最強成長引擎。Source：WatchPro
更誇張的是，G-SHOCK現在甚至賣到缺貨，2025年底訂單暴增，直接導致2026年第一季出現庫存不足，這種情況其實很少出現在大型電子鐘錶品牌身上，因為一般來說，電子錶通常具備高度量產優勢，不太容易出現供不應求，但G-SHOCK這波熱潮顯然超出了原本預估，卡西歐也迅速增加產能，很明顯不想錯過這波全球需求爆發。
值得注意的是，這種成長並不是只靠單一市場撐起來，日本本土市場持續穩健之外（鐘錶銷售額成長11%），北美（鐘錶銷售額成長10%）維持雙位數增長，東協（ASEAN）市場呈現7%的增長更成為新引擎，其中印度市場近年的消費升級速度非常驚人，對於價格相對合理、功能強大又有品牌辨識度的日系手錶來說，幾乎是最理想的戰場，反而過去被視為關鍵市場的中國，目前雖然仍略顯疲弱（下滑3%），但從品牌說法來看，似乎也開始出現回溫跡象。
▲G-SHOCK全球訂單量持續暴增，不僅帶動多國市場銷售同步成長，更因需求超乎預期出現缺貨狀況，市場熱度明顯持續攀升。
另一個更值得觀察的現象，是日本品牌這幾年在「定位」上變得愈來愈清楚，過去很多日本手錶總給人一種產品線太廣、形象模糊的感覺，但現在不一樣了。CITIZEN持續強化光動能與實用科技定位，SEIKO則成功把Prospex、King Seiko等系列經營出更鮮明的市場區隔，而CASIO更是把G-SHOCK從工具錶推向流行文化象徵，這些品牌開始懂得怎麼讓消費者願意為「風格」買單，而不只是功能。
▲G-SHOCK金屬系列成功吸引更多成熟消費族群，兼具潮流感與高質感外型，也成為推動卡西歐日本市場銷售成長的重要關鍵。
某種程度上，日本手錶這波崛起，其實也反映出全球市場正在改變，現在的消費者，不一定想花大錢追求傳統奢華，他們更在意的是設計是否有個性、功能是否實用、價格是否合理，日系品牌剛好踩中了這個節奏，它們或許沒有瑞士高級製錶那種歷史光環，但卻更懂得現代市場真正需要什麼。
CASIO預估下一年度營收還會持續攀升時，他們預期鐘錶部門將為集團貢獻高達1,970億日幣（約9,800萬瑞郎）的銷售額，並實現高達15%的營業利潤率，前景光明，而這場「日本手錶全面進攻」恐怕才剛剛開始，對整個鐘錶市場而言，未來幾年最有趣的事，也許不再只是瑞士品牌之間的競爭，而是日本製錶如何一步步讓全球市場版圖重新洗牌。
