2026年初，勞力士正式宣佈成為LIV Golf官方合作夥伴，這個消息在鐘錶圈與高爾夫球界同時引爆話題，對一向作風穩健、品牌形象高度傳統的勞力士來說，攜手這個充滿爭議的新興聯賽，看似冒險，實際上卻相當符合其一貫的長線思維。
LIV Golf自成立以來就站在風口浪尖，由沙烏地阿拉伯公共投資基金（PIF）支持，賽制顛覆傳統、獎金結構驚人，也因此引發體育洗白的批評聲浪，過去幾年，PGA美巡賽與LIV之間的對立，幾乎把高爾夫球世界切成兩半，在這樣的背景下，勞力士選擇此刻進場，顯然不是一時衝動。
▲向來保守的勞力士罕見無視爭議，選擇擁抱形象叛逆的LIV，市場普遍感到意外。Source：Golf Business News
從合作內容來看，勞力士並沒有只把重心放在場邊曝光或計時板上，而是將其擅長的高端客戶經營模式直接移植到LIV賽事中，未來14場、橫跨10個國家（如新加坡、澳大利亞及墨西哥等）的賽季安排，從亞洲到澳洲、再到美洲，都是勞力士長期深耕的重要市場，這種結合賽事體驗、球星互動與尊榮款待的操作，對LIV而言是形象升級，對勞力士來說則是品牌滲透的最佳舞台。
更關鍵的是，這一步也反映出鐘錶贊助戰場的現實競爭，尤其勞力士在2024年結束與F1長達多年的合作，該空缺隨即被LVMH集團接手、讓TAG HEUER強勢回歸賽道，少了一個全球頂級曝光平台後，勞力士自然不願在另一個核心領域高爾夫球運動留下破口。
▲LIV聯賽由沙烏地資金支持，長期被質疑體育洗白，加上高額挖角行動，撕裂傳統高球體系。Source：LIV Golf
事實上，勞力士早已全面卡位高爾夫球生態系，舉凡四大滿貫、萊德盃、PGA Tour、DP World Tour，幾乎所有主流賽事都能看到皇冠標誌，如今再加上LIV Golf，等於完成了「不論球員在哪裡比賽，畫面裡都有勞力士」的終極佈局，也有效阻斷競爭品牌的切入空間。
當然，道德層面的討論無法迴避，過去轉投LIV的球星，曾因此失去部分傳統品牌支持，但隨著時間推移，市場態度正在轉變，Tiger Woods近期釋出的談話中似乎也暗示PGA與LIV之間的對立正在降溫，對勞力士而言，這或許正是風險最低、回報最高的進場時點。
▲強勢結合四大滿貫、PGA與LIV版圖，勞力士全面封鎖對手，形塑高球世界的唯一主角。
從數字來看，LIV Golf的成長速度同樣具吸引力，2025年聯賽與合作夥伴收入傳出已達5億美金規模，對年營收超過百億美金的勞力士來說，這代表的是接觸新一代高淨值族群的門票，而非單純的賽事贊助。這次合作也再次提醒市場：即使是最保守的瑞士製錶品牌，在關鍵時刻依然懂得調整步伐，勞力士之所以選擇LIV Golf，與其說是冒險，不如說是確保自己在全球高爾夫球舞台上，永遠不會缺席。
