過去幾年，無論是原物料上漲、匯率波動，還是品牌策略調整，最終都反映在「售價上修」這件事上，然而，2026年才剛開局，PATEK PHILIPPE卻在美國市場投下一顆震撼彈，罕見宣佈調降部分錶款的官方定價，讓整個錶壇瞬間安靜了幾秒。
▲Source：MarketWatch
根據外媒Hodinkee報導，百達翡麗將自2026年2月1日起，針對美國市場進行價格調整，部分錶款降幅最高可達8%，換算到動輒數萬美金起跳的定價結構，這並不是象徵性的「意思意思」，而是實際有感的回調。
不過，這並不是全球收藏家都能同步享受到的好消息，與美國市場形成鮮明對比的是，其他地區的百達翡麗手錶售價，預計仍將上調約4%，一降一漲之間，也讓原本就高度分區定價的鐘錶市場，看起來更加複雜。
▲由於瑞士關稅下修帶來空間，即使需預約的百達翡麗高價稀有錶款，定價仍將罕見下調，直接回饋核心藏家。
這次調整的關鍵，並不在品牌策略，而是在國際貿易政策。時間回到2025年7月，美國對瑞士進口產品課徵高達39%的關稅，直接衝擊了高級製錶品牌在美國的銷售結構，百達翡麗當時被迫將美國市場價格上調約15%，以反映急速上升的成本，這對消費端來說無疑是一記重拳。
後來到了去年11月隨著政策轉向，瑞士產品輸美關稅才從39%大幅下修至15%，成本壓力瞬間鬆動，也正是在這樣的背景下，百達翡麗才有空間重新校準美國市場的定價。據了解，即便是那些需預約、極高單價的稀有錶款，也會出現約 3.4%的價格下修調整，同時，零售端的利潤結構也同步改善，預估可增加3至4個百分點。
▲截至2025年10月那時，多數瑞士鐘錶品牌已在美國完成年度例行漲價，整體價格持續走高，其中PP累積漲幅最大。Source：WatchCharts
要理解這次降價的特殊性，我們還是必須回顧一下剛剛過去的2025年，那對鐘錶業來說是充滿挑戰的一年，去年對整個鐘錶產業而言，幾乎是完美風暴的集合體。瑞郎持續走強，直接壓縮出口品牌的利潤空間；金價一度突破每盎司 4,500美金，創下歷史新高，對大量使用貴金屬的品牌形成沉重壓力；再加上關稅問題，多數製錶品牌只能選擇調漲售價。
包括卡地亞、勞力士、歐米茄、帝舵等品牌，幾乎都在2025年啟動新一波漲價循環，即便幅度不若百達翡麗當時那樣劇烈，但「漲價」已成為產業共識。也因此，當百達翡麗選擇在2026年初對美國市場踩下煞車，對照同一時間勞力士2026年繼續在美國平均調漲約8%的動作，兩大巨頭一降一漲，反差格外醒目。
▲PP這次調降美國市場部分產品價格乃是為了因應成本變化的區域修正，平衡過去漲幅，同時強化經銷利潤與美國市場穩定度。Source：Fratello Watches
以年營收約23億瑞郎、年產量約72,000只、平均售價高達50,000美金的規模來看，百達翡麗的任何價格調整，都不只是零售層面的變動，而是會牽動整個一級與二級市場的心理預期。對美國收藏家而言，這次價格回調無疑提供了一個難得的喘息窗口；對其他地區的買家來說，則更像是一個警訊：在原物料與匯率壓力仍未消散的情況下，長期趨勢漲價依然是未來的主旋律。
回頭看，這次百達翡麗的「逆勢降價」，與其說是品牌態度的轉變，不如說是對全球經濟與政治環境的即時回應，它再次證明，即便站在製錶金字塔頂端，頂級手錶也無法完全置身於國際局勢之外，在這個年代，懂得看懂關稅與匯率的變局，或許和懂得看機芯一樣重要，這樣更有助幫助你以可接受的價格買到心儀的好錶。
