還記得前幾年，為了一只熱門錶款願意掛在等候清單、接受誇張溢價，幾乎成了鐘錶圈的日常風景嗎？那種「晚一步就可能買不到」（FOMO, Fear Of Missing Out）的集體焦慮，在2026年看來，已經有點像上一個世代的故事了。根據歐美多家頂級二手名錶商的觀察，今年的鐘錶市場正在發生一個關鍵轉折：追高、搶快的情緒退場，取而代之的是更冷靜、更有判斷力的購錶心態。這並不是單純的市場修正，而是一場由年輕世代主導的消費思維重組。
▲Source：Crown & Caliber Blog
年輕人提早進場：第一只好錶，不必等到40歲
過去我們常說，高級機械錶是「事業有成後」的獎勵，但到了2026年，這個時間軸正在被大幅提前，來自美國亞特蘭大的SwissWatchExpo執行長Eugene Tutunikov就注意到，高爾夫球俱樂部與高端錶店裡，熟面孔逐漸淡出，20、30多歲的新客人明顯增加。
這群年輕買家不想再把人生的重要物件無限延後，他們希望在當下就擁有一只能陪伴自己成長的好錶，而不是等到某個「理想時刻」，更耐人尋味的是，為了這只錶，他們願意調整其他消費選項，像是把原本的大型畢業旅行，換成一份能長久留存的紀念。
▲卡地亞兼顧設計品味與保值性，成為年輕世代風格與理性並重的首選品牌。Source：Reddit
在這些年輕人眼中，手錶的價值不在於炫耀，而在於連結人生節點，每天低頭看時間時，那段回憶也跟著被重新確認，這種從「即時體驗」轉向「長期陪伴」的選擇，正是2026年市場氣氛改變的核心。
CARTIER以風格與價值的交集取勝
談到年輕世代的首選品牌，答案並不完全落在傳統運動鋼錶身上，其中卡地亞在2026年的表現，反而成為市場最具代表性的案例。數據顯示，其在年輕族群中的吸引力持續放大，並且逐漸被視為一個兼具設計感與保值性的選項。Tutunikov形容卡地亞目前的狀態是「熱度極高，而且基礎穩固」，關鍵在於，CARTIER已成功跳脫單純的時尚定位，成為一個讓人願意長期持有的品牌。
對風格敏感的消費者來說，它的設計特徵清楚；對理性買家而言，市場表現也給得出交代，這樣的雙重吸引力，使卡地亞在2026年依然扮演著節奏制定者的角色。
▲新錶定價走高、二級市場充足，經銷商難再靠招牌，必須強化專業銷售力。Source：Robb Report
授權經銷商的壓力測試
市場另一端，授權經銷商面臨的挑戰則明顯升高，回顧2025年，新錶定價快速上調，但二級市場的價格波動相對有限，對匯率、關稅與金價的反應也較溫和。結果就是，消費者發現自己想要的款式，多半能在二級市場找到，而且價格更具彈性，這讓單靠品牌招牌吸客的銷售模式，第一次出現明顯裂縫。Tutunikov直言，這是一段必須重新學習「如何賣錶」的時期，專業知識、故事能力與信任建立，開始變成成交的關鍵條件，過去那種「只要有貨就能賣」的狀態，正在快速遠去。
▲今年高級手錶市場氛圍轉趨冷靜，買家重視傳承與信任，選錶回歸長期價值思考。Source：Teddy Baldassarre
回歸信任、歷史與「安靜的自信」
倫敦Bloombar Watches總經理Eddie Bloom對此有相似看法，他認為，2026年的市場將獎勵那些願意放慢腳步的收藏者，「現在的買錶決策，更多來自信心，而不是恐慌。」這股轉變在古董錶與二級市場尤為明顯，來源、錶況、歷史背景與真實性，重新成為評價一只錶的核心元素，短期炒作的吸引力下降，長期一致性的價值反而浮現。Bloom用一句話總結：「耐心，會在2026年變成一種競爭優勢。」那種不張揚、卻站得住腳的選擇，往往最能保護時間帶來的價值。
成熟市場，成熟選擇
整體來看，2026年的鐘錶市場正在走向一種更成熟的狀態，年輕世代提早進場，但心態並不躁進；老玩家放慢節奏，反而看得更遠。如果你正準備入手下一只手錶，與其追逐短暫的熱度，不如花時間理解品牌的歷史、產品的定位，以及銷售端是否值得信任，因為在這個新階段，真正被留下來的，從來不是聲量最大的一款錶，而是那只你願意每天戴在手上、十年後仍然認同的選擇。
