喜歡不按牌理出牌的SWATCH，又再次站上了話題浪尖。這次他們沒推出什麼聯名錶款，也沒祭出限量款式引起搶購熱潮，而是打算顛覆整個手錶設計流程，推出一項全新的AI客製化服務"AI-DADA"，讓每個人都能變身為自己的專屬面盤設計師。
這項計畫來勢洶洶，根據Swatch集團最新公佈的財報內容提到，這套由集團自研的AI系統不只是普通的圖案生成工具，它會參考SWATCH四十年來的設計資料庫，從經典元素中提取靈感，再融合使用者輸入自己的需求，輸出一款兼具創意與品牌精神的專屬面盤。簡單來說，就是即便你腦海裡畫的是一隻跳躍的鯨魚搭配彩虹背景，AI-DADA也能幫你做出「既像SWATCH又像你的創作」。
▲Source：Corriere del Ticino
這可不只是科技炫技的宣傳手法，而可能掀起一場製錶界的個性革命，以往我們談客製化，多半只限於錶背刻字、錶帶顏色調整，了不起換個指針形狀，而SWATCH這次直攻面盤設計核心，把「你就是設計師」的夢變成現實，為消費者打開了前所未有的創作舞台。
目前SWATCH尚未公布AI-DADA服務的詳細操作方式與流程，但這反而讓整個話題熱度飆升。接下來他們會不會推出專屬網站，讓人線上玩設計、即時預覽成品？還是會在旗艦店設計互動式體驗區，由專人陪你操作、修改、確認設計？不同的呈現方式，勢必影響整體體驗，也會決定這項服務能否真的走進大眾日常。
▲MoonSwatch問世三年後熱度已有消退跡象，若能搭上AI熱潮加碼客製化服務，有望重新帶起市場入手慾望。
最令人期待的，莫過於MoonSwatch是否會開放AI客製，這個近年SWATCH最火紅的話題爆款，一旦結合個性化設計，無疑有機會吸引全球錶迷再掀一波搶購熱潮，不過SWATCH目前為止對此項消息保持沉默，看來時候還未到，但也因此讓市場期待值一路拉滿。
其實這場創新背後的意義，不僅止於SWATCH本身，而是反映出整個鐘錶產業面臨的轉型浪潮，當年輕一代消費者愈來愈重視個人風格、數位體驗和參與感時，品牌勢必要從「提供產品」轉變為「共創體驗」，如今出現AI-DADA這種服務，正好踩在這個轉捩點上，一腳踏進科技領域，另一腳仍穩穩站在SWATCH擅長的設計與創意上。
▲如果可以借助AI之力自行設計每個人喜歡／想要的面盤，那麼SWATCH手錶如MoonSwatch便能衍生出更多創意與個性化選擇（此為假想圖）。Source：Wathcpro
不少鐘錶媒體和觀察家都注意到這一波趨勢，如外媒《Wathcpro》指出，其他品牌如BA111OD、RESSENCE、HORAGE等也在積極探索數位化與個性化的結合，不過這次若順利由SWATCH打頭陣，既有市場基礎、也有足夠的品牌彈性，成功機會無疑更高。
可以預見的是，這項「AI x 客製」的潮流才剛剛起步，接下來幾個月，SWATCH會怎麼布局、消費者會如何反應、MoonSwatch會不會真的能讓人「自由發揮」，都值得拭目以待。在這個人人都想成為創作者的年代，SWATCH似乎正要開闢出一條讓你設計專屬手錶的捷徑，消息一出，全球手錶愛好者想必都已經在熱切期待SWATCH這項「全球首創」的AI客製化服務早日正式上線了。
