對於熱愛機械錶的人來說，勞力士一直不只是手上的配件，它某種程度上更像是市場情緒的溫度計，尤其在過去五年裡，它的價格幾乎和全球經濟脈動同步波動，根據知名二手錶線上交易平台Chrono24的ChronoPulse數據顯示，2022年4月是個分水嶺，因為那時幾乎什麼款式的勞力士都在創高點，價格令人咋舌。
回想那時候，全世界剛從疫情中逐步解封，報復性消費來勢洶洶，ROLEX成了不少人眼中的「可穿戴資產」，即使是最基本款的Datejust也得排隊等候。很多買家深信一句話：「買勞力士永遠不嫌早。」但到了高點入手的投資人可能已經發現，這句話說起來瀟灑，但跌價起來也是很真實的。
▲上一代黑面鋼迪在近五年之間於Chrono24上的二級市場行情成長幅度約達18%。Source：Masterpiece by H&F
不過，整體來看，從2020年到2025年，勞力士在Chrono24上的平均價格還是上漲了28%，也就是說，雖然過程起伏不小，但整體趨勢仍然向上；就拿藍面Datejust 36（126234）來說，它在五年間漲了超過四成；早期Explorer II（16570）和上一代鋼殼黑面黑面Daytona（116500LN）也有雙位數的成長，能有這樣的表現，在手錶投資市場裡依舊是相當亮眼的。
▲ChronoPulse勞力士指數近五年的表現 (截至2025年6月)。Source：ChronoPulse
撐起價格的四大支柱：勞力士為什麼這麼夯
市場也許會受環境影響而起起伏伏，但ROLEX的保值力一直不曾真正鬆動，那麼為什麼這個牌子能在波動的環境中穩坐寶座？關鍵原因有四個：
1. 產能控制得剛剛好
雖然勞力士沒對外說過哪些錶是「限量款」，但供貨數量一直都不多，像Submariner、Daytona或GMT-Master II這類熱門款，常年處於有錢也不一定買得到的狀態，品牌精準地掌控供需平衡，加上定價策略穩步上調，讓市場價格自然水漲船高。
2. 品牌力遠勝行銷術
說到品牌力，勞力士就是業界教科書，無論是設計穩定、品質穩定，還是形象穩定，都讓它成了「手錶界的可口可樂」。而這份穩定性，讓收藏家願意把錢投在它身上，也願意長期持有。
▲在全球名人與勞力士品牌大使如網球傳奇費德勒的愛戴之下，勞力士手錶似乎永遠不愁曝光與行銷的機會。
3. 名人光環自帶魅力
你可能常在運動員、演員、音樂家和政治人物的手腕上看到勞力士的身影，即使他們不是官方代言人，此外這個牌子也有一大票知名的品牌大使名單，從馬丁史柯西斯、費德勒、詹姆斯卡麥隆、甚至是保羅紐曼的手腕上，而且他們可不是拍廣告才戴，他們私下也是真愛用戶，這種自然曝光，比再多行銷預算都來得強大。
4. 變現力強、抗風險高。
ROLEX某些熱門款甚至能在短時間內轉手，立刻變現，這種高流動性，是許多高端手錶難以做到的。加上品牌歷史悠久，款式設計不容易過時，讓它更像一種「實體資產」，比起股票更具安全感，特別是在不穩定的國際局勢下。
▲在二級市場上長期握有高保值性、變現性佳，這些都是收藏家對於ROLEX手錶趨之若鶩的重要原因。Source：Circa Jewels
市場震盪勞力士撐卻穩如泰山
從2022年高點回落之後，許多品牌的價格一路向下，像是帝舵和百年靈的跌幅就不少，但勞力士的價格則在2023年起逐步穩定，現在基本上回復到2021年末的水準，更驚人的是，就算經歷了2024年川普再度當選後所引發的市場波動，ChronoPulse上的勞力士指數幾乎沒受到影響。在眾多投資商品中，這樣的「穩中帶升」，已經算得上相當難得，說穿了，品牌信任度就是這麼有份量。
▲ChronoPulse勞力士指數近三個月的表現 (截至2025年5月)。Source：ChronoPulse
現在是入手勞力士的好時機嗎？
你一定也在想，現在進場買勞力士會不會太早？其實從目前的數據來看，自2023年以來價格已經盤整接近兩年。Chrono24的專家指出，2025年可能是相對理想的入手時點，因為目前市場情緒平穩，有些型號甚至在聖誕前等重要檔期小幅上揚。不過這裡也不免俗地要提醒大家，很多時候我們看到的「報價」實際上不等於「成交價」，亦即許多高價掛單其實只是擺好看的，甚至往往是「沒賣出去」的價格，所以真正的成交價可能比我們想像的更低，也只有真正賣得掉的價格才更具參考意義，如果真的想入手，記得多比價、多了解行情，才不會買貴。
▲Chrono24的鐘錶專家Sebastian Swart認為，2025年可能是購買勞力士的好時機，因為其價格已穩定兩年，並在特殊時期如聖誕節出現輕微上升趨勢。Source：Fattorinis
回到最根本的問題：你為什麼想買ROLEX？是為了保值、升值？為了跟上流行？還是單純喜歡那份沉穩經典的氣場？不管答案是什麼，這枚皇冠上的明珠之所以經典，是因為它穿越時間依然耀眼，有點重點中的重點在於，與其把它鎖在保險箱裡，不如把它戴在手腕上，陪你經歷人生的大小時刻，畢竟，真正讓一只勞力士發光的，不只是它的品牌或身價，而是你與它共創的故事。
