誰說奢侈品牌就只會走高冷路線？2025年是HUBLOT Big Bang系列問世滿20週年，因此他們決定來點不一樣的——特別找來時尚界最有話題性的名貓Choupette，作為全新品牌宣言的代言主角。沒錯，Choupette正是Karl Lagerfeld那隻頂著天價貓砂盆、坐私人飛機的白貓。這回牠搖身一變，不只當起時尚大片的主角，還替宇舶喊出新的宣言：「Own It（主宰你的風格）」。
這句"Own It"，說起來簡單，做起來若沒有點膽量其實不容易。宇舶這回想傳遞的訊息很直接，那就是別被框架綁死，穿你愛穿的、戴你想戴的，做自己才是真時尚。不迎合、不模仿、不解釋，這就是宇舶的創作態度，也正是Big Bang系列從誕生那天起的核心精神。想當年它一出場就首度採用結合金屬與橡膠材質的三明治錶殼，在運動風格中表現奢華質感，顛覆了大家過往對高級手錶的想像，如今20年過去，他們仍然繼續用「敢」這個字定義自己。
▲時尚界名貓Choupette曾為時尚設計師Karl Lagerfeld的摯愛寵物，如今以其獨特魅力與個性，為宇舶 Big Bang週年活動代言。
而這回找上Choupette擔任代言主角，說穿了就是想用最有梗、最有辨識度的角色來講這個新故事。畢竟，這隻貓從來都不走尋常路，過著比大部分人還要奢華的生活，每次出鏡都帶著一副「我就是主角」的氣場。這樣的態度，不就正是宇舶想說的嗎？此次他們找來攝影師Carlijn Jacobs操刀形象大片，用一種充滿藝術性又不失幽默感的方式，融合高端時尚與迷因文化，呈現奢侈品界少見的自我解構，反而更接地氣也更有記憶點。
宇舶執行長Julien Tornare表示，Big Bang系列的精神就是不怕打破規則、不怕挑戰極限，更不怕做自己。這次的形象廣告也完全走這個風格，不搞那種過度或刻意的精緻，而是讓Choupette真實地在鏡頭前展現牠的大小姐脾氣和慵懶日常，從頂著錶走貓步，到直接倒在攝影棚裡睡著，每一幕都意外地迷人。
▲宇舶全新宣言"Own It"意謂主宰風格與身份，充分展現無畏、顛覆並勇於突破傳統製錶界限的精神。
廣告主打的口號"Own It"已經在TikTok和IG等平台上全面開跑，據說接下來還會陸續加入更多Big Bang錶款，還有一位神祕運動員角色即將登場，勢必要把這波活動推向話題高潮。HUBLOT這次不是只為了銷售手錶，更是在展示一種態度：敢秀、敢玩、敢主宰自己風格的生活哲學，宇舶透過這次耳目一新的宣傳手法，希望能以最具創意的方式打破成規，鼓勵人們和錶主勇於嘗試新事物。
