百達翡麗新標語耐人尋味 「一句話」告訴你不要盲目追熱門錶

對於PATEK PHILIPPE百達翡麗有點認識的人應該都聽過一段廣告詞:「你從未真正擁有過百達翡麗,你只是在為下一代保管它。」這段廣告詞從1990年代末發想曝光以後,成了鐘錶迷朗朗上口的經典名句,品牌試圖想要告訴我們的是百達翡麗手錶是可以世代傳承的頂級鐘錶工藝結晶,而不是一種時尚潮流的產物。


▲Source:Hodinkee

2024年,PP在他們於國外刊登的新廣告上,進一步確立這種堅持做自己的中心思想,他們又想出了一句新的廣告詞,叫做“There is no Star”,光看這句你可能會有點黑人問號,不過品牌在廣告文案中也提出了更明確的解釋,他們表示百達翡麗旗下有各種手錶系列,每個系列都代表著PP的原創精神,市場上的收藏家歷來之所以鍾情百達翡麗不會是因為特定系列或型號,所以百達翡麗沒有所謂的明星手錶,每個人喜歡上PP都有不同的原因,所以品牌才會強調“There is no Star”,換個角度而言,也可以說百達翡麗每個系列都是明星,不需要特別主打哪個特定系列。


▲百達翡麗2024年新的廣告詞:“There is no Star”,一句話清楚表示品牌堅定的核心思想。Source:Robb Report

聽起來好像意有所指⋯⋯不過我們也不用刻意去揣測百達翡麗這段新的Slogan是想暗示什麼,單純就廣告詞上的說法,可以再度確認PP希望強調的是品牌精神至上,而不是旗下產品凌駕於整個品牌形象的發展方針。這點讓人想起2021年品牌毅然決然要停產超人氣產品Nautilus 5711/1A的決定。

近年百達翡麗的金鷹5711與愛彼AP的皇家橡樹堪稱錶壇的絕代雙驕,它們都在高級運動錶大行其道的時代被浪潮推向了巔峰,因此金鷹5711在停產前的二級市場價格原本便達到了史上的高峰,當時手錶的難買程度已經成了市場的一大難解習題,在排隊清單等著要買的人要花上好幾年時間等待才有機會買到,就算想直接去二級市場盡快買到手,所要付出的超定價程度也是非常驚人。


▲確認金鷹5711要停產的那年,百達翡麗發表了綠色面盤的5711/1A-014,締造出系列空前的盛況。

結果百達翡麗就這樣硬生生在2021年宣佈停產Nautilus 5711/1A,一時間使得那年生產的最後一批金鷹5711(如5711/1A-014)的身價再被推到極致,當時也有人質疑品牌這樣的做法是不是無助於解決手錶難買而且溢價率爆表的現況,但等到時間逐漸拉遠後,我們從PP的堅持中愈來愈了解他們的用意。

這幾年運動錶超夯,可是百達翡麗面對市場的熱潮採取的策略卻不是一味地迎合需求,反而試圖要淡化其下兩大運動錶系列Nautilus與Aquanaut的光環,例如他們這三年來開始更大力推廣Calatrava系列,這款目前品牌旗下歷史最悠久的產品咬在1932年登場時並不像現在大家對它的印象是那種優雅、斯文,甚至有點老派的正裝錶,很多人可能已經忘記的是,Calatrava剛問世時,它可是第一批使用整塊金屬製作出錶耳與錶殼一體成型圓錶的先鋒之作,而不像同年代的作品多數是在圓形錶殼上焊接錶耳的作法,因此Calatrava在剛研發出的那個年代算是滿有創新思維的前衛作品。


▲Calatrava 5226G有點打破我們對於此系列較為雍容典雅的印象,散發更為粗獷休閒的風格。

Calatrava的歷史隨然長,可是它卻也是不斷隨著時代進化,例如2022年品牌推出的5226G就有點打破系列比較典雅的風格,改以較為休閒的樣貌重塑,而其實它有著呼應Calatrava身為PP唯一一款替軍事用途創作作品身世的用意,可見系列的豐富歷史足以成為使它富有設計潛能的靈感泉源。


▲百達翡麗2024年新推出改換全新鍊帶設計的Gold Ellipse 5738/1R-001。

2024年我們從百達翡麗的新作中可以看到近年比較低調的Gold Ellipse系列再有新血加入,從中再次突顯品牌新廣告詞“There is no Star”的精神,這也是一種忠於自我、不願意隨著一時的市場喜好而動搖的信念,有別於其他品牌可能會希望盡可能符合市場的需要而強打特定作品,錶王百達翡麗顯然認為貫徹品牌精神才是賦予各系列產品魅力的源頭,這也因此他們不希望把所有雞蛋全都放在一個籃子裡,而是努力維持自家產品線的多樣性,這在目前的市道中確實會令人感到一股王者自信的霸氣。

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