AP總裁接受專訪大讚這件事是“2022年最棒的創意“

預計在2023年卸任的AUDEMARS PIGUET愛彼總裁François-Henry Bennahmias最近接受瑞士媒體《Luxury Tribune》訪問時忽然爆出了他個人的一個獨到見解,他提到OMEGA和SWATCH這兩個品牌2022年聯手創作出MoonSwatch這款作品,在向來作風保守以及致力降低風險的瑞士鐘錶業中,無疑是這一年相當具有開創性且令人欽佩的絕妙企劃。

AP總裁接受專訪大讚這件事是“2022年最棒的創意“

▲Source:ingeniovirtual

雖然即將離開現職,但是François-Henry Bennahmias對錶壇的觀察並沒有絲毫鬆懈,他認為傳統鐘錶業不僅沒有邁入黃昏,反而擁有令人難以向想的巨大成長潛力,可是多數品牌往往在強調工藝與高級感的同時,忽視了市場上的年輕客群,彷彿高級錶只為事業有成的熟齡人士而生般,有點畫地自限的感覺,所以他認為以錶壇目前的整體方向而言,會讓他感到少了些開發藍海市場的企圖心以及敢於作夢的想像力。

AP總裁接受專訪大讚這件事是“2022年最棒的創意“

▲OMEGA和SWATCH 2022年合力打造MoonSwatch引起市場一股旋風,連François-Henry Bennahmias都感受到這項計畫的成功。Source:Time and Tide Watches

其實回顧2021年,瑞士鐘錶業的出口額已經寫下歷史新高,來到220億瑞郎的超狂境界,但在Bennahmias先生眼中,這樣的表現並不能算是及格。他受訪時表示:「與大眾對製錶的興趣相比(包括被刻板印象歸類為對傳統製錶不感興趣的年輕一代在內),220億瑞郎的出口額真的算不上是多偉大的成就,我認為我們需要改變這個行業習慣自我宣傳的方式,停止批評或打壓某些創新戰略。」

AP總裁接受專訪大讚這件事是“2022年最棒的創意“

▲在Bennahmias先生的帶領下,過去愛彼也曾出現與漫威合作的驚人創意。Source:ISOCHRONO

有關Bennahmias先生口中的創新戰略,其實MoonSwatch就是一個例子,因為這款手錶乃是移植歐米茄經典登月機械錶的精髓,再用SWATCH平價的生物陶瓷材質與石英機芯重新演繹,剛問世時一度有聲浪質疑這會不會對歐米茄的品牌形象造成衝擊和傷害。

AP總裁接受專訪大讚這件事是“2022年最棒的創意“

▲MoonSwatch剛問世時在全球引爆搶購熱潮,引領更多年輕世代產生對登月錶的好奇心。Source:Wall Street Journal

Bennahmias先生進一步提出個人看法,他說到:「我想OMEGA和SWATCH的合作是個好主意,因為這完全不會影響歐米茄品牌形象的完整性——與你可能常聽說的觀點相反,怎麼說呢?因為MoonSwatch的出現可以讓年輕一代更有興趣去了解鐘錶業的經典名作和它們的發展歷史。」

而在訪問內容中,Bennahmias先生也試著暗示一些他心中愛彼未來可能的發展方向,不過可惜他離任期結束愈來愈近,看來他想要實踐心中夢想的地方不一定會是在現在任職的AP,而是可能在未來新的落腳處繼續朝著他的目標大步邁進。