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Baselworld錶展不想更名 計畫2022年回歸

這兩年疫情打亂了全球原本正常的生活,像是錶界傳統的兩大錶展——S.I.H.H.、Baselworld就備受衝擊,不過前者遭逢這場巨變後適應和復原的速度也很快,S.I.H.H.錶展先是在2020年更名為Watches & Wonders並採取線上錶展的替代方案,到了2021年一方面維持線上錶展的形式,同時緊接在線上錶展後又移師到疫情相對穩定的中國舉辦Watches & Wonders上海實體錶展,更重要的是Watches & Wonders在更名、轉型的過程中不斷壯大自己的勢力,連原本Baselworld錶展的兩大台柱PP和勞力士都轉投至Watches & Wonders的懷抱;相形之下Baselworld錶展就顯得命運多舛了⋯⋯


Baselworld錶展是錶壇歷史悠久的老牌鐘錶珠寶展會,發展到現代由於牌子大、規模也大,所以也衍生出不少令人詬病的問題,光是每到錶展期間,展場周遭的住宿、餐飲業往往喜歡坐地起價就已經讓參與展覽的人士留下很深的負面影響,加上主辦Baselworld錶展母集團MCH Gruop也有點「一言堂」的獨斷作風傾向,導致在2018~2019年開始有大量品牌宣佈退出Baselworld錶展,尤其2020年PP和勞力士相偕出走對他們而言更是壓倒駱駝的最後一根稻草。


▲Baselworld錶展原本是錶壇第一大錶展,論品牌規模、數量都是第一,但是近兩年隨著許多品牌紛紛出走,加上疫情衝擊,自從2019年以後Baselworld錶展就沒有再舉行過。

自從2019年舉辦迄今最後一場實體展覽後,Baselworld錶展一直苦思改變求生存之道,也因此大概在2020年下半年時,有消息傳出MCH Gruop預計將把錶展更名為”HourUniverse”重新出發,這個新錶展除了針對先前被批評的缺失提出改進之道外,也嘗試導入更多現代化的科技與內容,希望再次吸引業界人士和錶迷的注意,甚至還打算將2021年的展覽安排在Watches & Wonders後連續登場。結果人算不如天算,由於2021年全球疫情還是沒有明顯趨緩,所以HourUniverse幾經商討後陷入了僵局,甚至直到原本預計要延後到2021年6月展出的時間點也快過完了都沒有消息。

看起來HourUniverse錶展在2021年又註定是個帶著希望出發卻滿懷失望而歸的情況。但就在最近,MCH Gruop又有新想法,主辦方打算將在2022年的3~4月之交舉辦實體錶展,而這個時間點剛好跟不久前也排出明年展覽時間表的Watches & Wonders吻合;此外還有一個重點,那就是MCH Gruop似乎又決定將放棄之前想好的錶展新名稱HourUniverse,而是再次拾回「Baselworld錶展」之名回歸。


▲本來Baselworld錶展的母集團MCH Gruop打算將錶展更名為”HourUniverse”錶展重新出發,但在2021年此計畫失敗後,近期MCH Gruop又傳出將試圖在明年把名稱改回Baselworld並舉辦實體錶展。

MCH Gruop表示2022年預定舉辦的全新Baselworld錶展整個展出內容會和過往我們對此錶展的印象大不相同,朝向中價位高級手錶品牌的B2B(Business to Business)展覽平台,光是這個定位的改變,就幾乎足以確定Baselworld錶展不可能完整帶回像過往般盛大的參展品牌陣容,Baselworld錶展的董事總經理 Michel Loris-Melikoff受訪時指出:「過去兩年COVID-19疫情使得Baselworld錶展陷入停滯,我們花了很多時間與合作夥伴和參展品牌進行溝通協調,目前我們初步達成了一些共識,包括Baselworld這個『品牌』必須保留,但必須從根本上做出改變。」


▲重新回歸的Baselworld錶展包括定位和內容都會出現重大變化,目前預計在2022年3月~4月之交舉行實體錶展。

Michel Loris-Melikoff進一步透露接下來他們將會推出一個Baselworld錶展的數位平台,這個平台不像實體錶展只在一個特定的時間內舉行,而是全年都會開放,在Baselworld的數位平台中將提供數位內容創作工具以及線上資訊交流頻道等,包括品牌、零售商、錶迷和媒體等都可以在這個平台上互動,從而達到類似傳統錶展希望達到的目的,甚至還預期能比以前做得更多。

不過就像疫苗還沒落地前都別太興奮的道理一樣,在可能會改回Baselworld名稱的錶展舉辦前,對於大會的規劃還是先看一看有個概念就好,畢竟去年所謂的”HourUniverse”原本看起來也是煞有其事,最終還是落得半途而廢的下場;不過話說回來,若真能迎回像Baselworld這種規模比較大型的錶展,對於錶迷而言當然還是樂見其成的。