「限量是殘酷的」這句話對高級手錶這類的奢侈品來說似乎特別具有說服力，有時明明是來自同一個系列、搭載同一枚機芯的款式，如果其中有款特別強調它是「限量發行」，一般而言似乎受到的關注也會比較高，甚至更吸引消費者願意優先考慮入手限量款式。
不過這種現象近年好像慢慢有點不一樣了⋯⋯隨著愈來愈多手錶打著限量款的名號上市，有的在底蓋會刻上”Limited Edition”字樣，也有的是直接就把限量編號刻在手錶上讓你具體感受到那種少數特殊款的氛圍，透過有些消費者對於特定數字的喜好來強化他們想要入手手錶的決心；可是在今日，限量錶出現的頻率似乎偏高，導致大家看到限量錶時想要追求的慾望也跟著下降，甚至還會思考所謂限量是不是真的這麼稀有。
▲透過底蓋上刻印的資訊如”Limited Edition”字樣或限量編號，彷彿也強化了手錶的收藏價值。
放眼目前錶壇的限量錶，限量數從個位數到四位數字都有，其中有些還會結合與各領域領名的元素，舉凡不同領域、運動競賽項目、知名運動員或藝術家等等，透過這種有別於一般款的創作主題加上限量策略來拉抬手錶聲勢。通常這種限量產品的確有它特別且物以稀為貴的魅力，可是一旦限量策略變得氾濫，而且常常出現上千只的限量數這種吸引力相對比較弱的數字，就會使得限量款出一堆、但真正買單的人相對少的情況。
▲一般對限量兩個字的理解就是數量稀少，錶壇不乏製作難度高且發行數量極少的夢幻逸品，不過也有那種限量數多到不像限量的產品，導致限量兩字的吸引力隨之降低。
目前市場上的限量錶人氣正在退燒中，當然還是有那種既特別、製作數量又相當少的「真．逸品」，但是更多的是那種打著限量名號但實際上吸引人收藏的魅力卻有限的產品，當限量款成為滯銷款，那麼這時還需不需要推出這麼多的限量錶，這真的值得品牌深思。
有趣的是，有時我們甚至會發現，市場上真正搶翻天的熱門錶其實不太強調是限量發行，包括百達翡麗的金鷹、勞力士的水鬼和鋼迪等等，你說它們是一般市售款嘛這點無庸置疑，但這樣的市售款放到市場上卻反而是奇貨可居的珍寶——它們的共通點在於不需要敲鑼打鼓說自己有沒有限量，因為多數人都知道想買到它們都是件不簡單的事，至於有沒有限量這點反而不是促成它們高人氣的關鍵點。
▲包括PP的金鷹與勞力士水鬼都不是所謂的限量款，但它們難入手的程度卻勝過市面上多數的限量錶。
偶一為之的限量策略的確能幫手錶提升收藏意義，不過任何招式一旦用多了總是會被看穿的疑慮，不知道大家現在買錶會不會特別在意限量這種事呢？或是你覺得手錶本身的設計、功能與品質比有沒有限量更重要？在這個限量錶滿天飛的年代，似乎傳統上對於「限量是殘酷的」這種觀點已經不是什麼放諸四海皆準的鐵則了。
