劳力士GMT-Master II蓝黑圈2020年定价调涨 市场行情却跌?


文/编辑部

劳力士在2020年(再次)调整了旗下各系列手表的定价,虽然不是每款表都涨,但普遍来说调涨的款式还是远多于价格不变的款式,而台湾市场这次的涨幅大概是1%~5%左右,可见品牌的价格调整也是有策略性的,根据材质、受欢迎度等多重因素来考量手表价格要怎麼变动,其中我们可能会先入为主的认为站在品牌的立场,要涨首先也是拿那些最受欢迎的热门表来大涨特涨一番,毕竟它们最好卖,就算价格变贵,市场上会想买单的还是大有人在,这种逻辑理论上没错,但从劳力士实际调整价格后的情况来看,热门表平均而言虽然涨幅都有一定程度,但它们却不一定是系列中涨最多的手表,例如钢迪116500LN涨幅有6%的确是系列中的涨价一哥,但水鬼系列中涨最多的却不是最抢手的绿水鬼116610LV,而是无日期114060(涨幅约5.7%),所以只能说热门表相对会涨得多一些,但每个系列的情况却也有各别差异。


▲GMT-Master II系列中人气最高的126710BLNR和126710BLRO两款不锈钢版本,2020年定价同步调涨4.6%,台币定价为320,500。图片:picuki.com

以前两年人气很旺的GMT-Master II来说,2020年两款钢壳(126710BLNR和126710BLRO)同步上涨4.6%,定价从NT$ 306,500涨到NT$ 320,500,不过系列裡还是有涨得比它们更兇的,那就是半金沙士圈126711CHNR,这款涨价后价格冲到NT$ 491,000,调涨幅度超过5%!当我们看到这些手表定价调涨的情况,心裡首先想得就是大事不妙,因为如果连品牌售价都调高的话,那麼实际在市场上的成交价格不就更惊人了?要知道2019年底的时候126710BLNR和126710BLRO的行情大概是在46万~56万左右(一般来说百事圈的价格会比较高些),那麼2020年价格调整后不就又可能冲高了。


▲图片简单呈现相隔半年之间126710BLNR的行情变化,上面数字为品牌定价、下面数字则为实际成交价格(单位为美金)。

然而这种预期涨价的心态从最近美国表友分享的情报来看,似乎又跟我们想像得有点不一样⋯⋯这位美国表友表示,GMT-Master II蓝黑圈126710BLNR(Batman)2019年6月时的定价是美金9,250,实际的市场成交价格则是超过两倍的20,000,结果到2020年2月,126710BLNR的定价已经调涨到美金9,750,那麼你觉得现在Batman在美国市场实际的入手价会是多少?

结果竟然是不增反减!现在在美国想要买126710BLNR,用美金15,250就能成交了,算算和2019年6月也不过才隔了半年时间,结果现在想买126710BLNR反而便宜快5000美金,换成台币差不多是便宜14万多,中间一来一往也差太多,差价都可以再去买别只表了。从中可以看出劳力士之前过热的炒价似乎有点回稳的趋势,虽然成交价格还是超定价,但比起之前的惊人价格,现在这行情似乎能让更多人接受,当然这只是其中一个个案,并非所有劳力士热门表的行情都下跌,不过如果接下来这样的情况在更多劳力士手表上出现——甚至不只是美国,而是全球都开始出现成交价格降温情况,是否也代表着劳力士出手调涨定价的策略奏效了呢?如果这招真的管用,那麼看来官方调整定价也不见得是冲着我们的荷包而来,反而是让我们可以用比较合理的价格买到心爱的表,不过这一切都还有待后续继续观察才知道,现在下定论还是太早。