从玫瑰到盾牌 你可能没注意过的帝舵Logo历代变化

近几年TUDOR大动作的推出织纹表带以及数种运动风格浓厚的表款,并从2011年开始,连续几年都推出Heritage系列复刻款,尤其目前Black Bay系列儼然成为了品牌主力,这些举动都传达出了TUDOR想要重新定调自身品牌文化的意味。


早在1946年,劳力士创办人威尔斯多夫成立了TUDOR开始,劳力士与TUDOR的双生关系便一直存在于表迷心中,一开始之所以创办TUDOR,威尔斯多夫不讳言地说:「多年来,我在研究能否创制一些手表让经销商以诱人的价格发售,但与劳力士一样值得信任。于是我决定创立一间新公司,并名为”TUDOR Watch Company”,致力生产及销售这些新手表。」为了拓展市场,让具有优异走时水准的手表走入寻常百姓家,威尔斯多夫因此成立了TUDOR,这也使得TUDOR后期想要走出劳力士的怀抱,所花下的工夫不比一般。

▲TUDOR创立初期,在报刊杂志上建立自身品牌的知名度,仔细一看,可见报纸左方汉斯.威尔斯多夫的身影。

多变的TUDOR标志
谈到TUDOR,必然会讨论到它多变的品牌标志,其实TUDOR本来是英国都鐸王朝(1485~1603年)的名字,早期TUDOR使用过玫瑰标志,便是与这个名字背后的历史根源相联系,知名的蔷薇战争就是都鐸王朝两大家族的争权夺位之战,当时两大家族分别使用红与白玫瑰作为家族族徽。

▲TUDOR目前都以盾形为品牌标志,但部份目前现行的复刻款都还是可以看到玫瑰标志,主要用于四○~五○年代。

TUDOR将这段历史导入自身品牌文化裡,后来威尔斯多夫又加入盾牌标志,如今使用在新款表冠上的玫瑰标志,并不会出现在市面上现行的表款,因为这些玫瑰标志都是早期TUDOR表款的品牌标志,主要出现在1936~1965年之间,如果要追本溯源,其实玫瑰图形最早出现于1936年前后,首见于表款面盘上,优雅的玫瑰代表英国的都鐸王朝,玫瑰图形呈现在盾牌上,象徵着力量与美丽的完美结合;1947年,即TUDOR正式发布后次年,表面上仅有玫瑰图形伴随品牌的名字,以此突显TUDOR的艺术风格;从1969年至今,TUDOR对古典美学的追求逐渐实现,于是TUDOR开始力求技术上的提升,因此在盾牌上渐渐地不再出现玫瑰图形,面盘上的重要位置只留下这个象徵着坚毅与可靠的盾牌标志。另外值得一提的是,TUDOR创制于二○~三○年代之间的表款,表面简洁地展示"TUDOR"的名字,只有极少数的款式会同时展示 "TUDOR"与"ROLEX"的名字,体现了其密不可分的关系。

▲织纹表带由历史悠久的传统纺织工坊协助制成,透过特制机器所作出的织纹表带,表现出TUDOR的手工技艺。

多功能手表时代
回到1952年,TUDOR Oyster Prince手表的推出,同时举办一系列有力兼具创意的发布活动。这些广告不仅採用当时常用的产品展示及阐述手法,而且透过大篇幅文字配合图片来表达产品的耐用性、可靠性及精确度。这些图片除了骑摩托车、打高尔夫和骑马等传统运动场景,有效表达手表的功效;还有一些图片展示了在极端环境下,例如公路上和煤矿内辛劳工作的男士佩戴TUDOR。这些画面成功为TUDOR建立起时尚与稳定的风格和品牌个性。推出后,英国皇家海军于1952年的格陵兰科学考察之行中携带了30款TUDOR Oyster Prince手表。 

▲品牌曾在上海1933老场坊举办「表显风格.帝舵之夜」,现场布置了一条时光迴廊,供观者细细品味帝舵制表的精华点滴。

由于参与极地探索的成功,TUDOR的技术和品牌形象得到了提升,因而更于20世纪六○年代参加了专业潜水表的开发,成为常规军用设备。TUDOR的多功能手表时代由此展开,这些手表具备特别功能,例如潜水表配备日期或计时功能,表现出力量、安全与稳定的风格。发展到现在,由于潜水表大行其道,使得以品牌经典潜水表为蓝本的Black Bay系列找到了发挥长才的舞台,成为帝舵目前广为人知的招牌之作。