根据最新财报数据显示，日本三大制表集团，CASIO、CITIZEN与SEIKO，正在用一种非常务实却又极具效率的方式，重新改写全球手表市场的竞争规则。
尤其是在瑞士钟表出口于2025年出现2%下滑的背景下，日本钟表产业却逆势交出高达12%年增长率的成绩，这种反差感，已经不是「表现不错」而已，而是足以让整个产业重新审视市场结构的警讯；具体来看，三家公司在2025年至2026年度的总销售额合计高达5,850亿日币，折合约29亿瑞郎，充分显示了日本品牌在全球钟表市场中日益扩大的影响力与市场地位。
▲卡西欧、星辰与精工合计创下5,850亿日币营收，年增率达12%，与瑞士钟表出口下滑形成鲜明对比，展现日本制表全面升温的强势气势。Source：WatchPro
这波成长浪潮中，最抢眼的要属CASIO，其整体营业额大幅增长了14%，达到2,760亿日币，折合约14亿瑞郎，其钟表部门的贡献功不可没，年度销售额飆升至1,850亿日币（约9,200万瑞郎），增幅将近19%，这项亮眼成绩很大程度上归功于其标志性产品G-SHOCK的空前成功很多人以前谈到卡西欧，脑海裡浮现的可能还是学生时代那种耐操电子表，但现在卡西欧旗下的G-SHOCK ，已经不是单纯功能取向的工具表，近年他们金属系列的大成功，让G-SHOCK开始跨进更成熟、更多元的消费族群，它既保有品牌最核心的耐冲击精神，又加入更精致的外型与穿搭属性，甚至不少玩家已经把它当成日常主力手表，而不只是户外配件。
▲卡西欧年度营收达2,760亿日币，年增14%，其中钟表部门贡献1,850亿日币，以近19%的涨幅成为集团最强成长引擎。Source：WatchPro
更夸张的是，G-SHOCK现在甚至卖到缺货，2025年底订单暴增，直接导致2026年第一季出现库存不足，这种情况其实很少出现在大型电子钟表品牌身上，因为一般来说，电子表通常具备高度量产优势，不太容易出现供不应求，但G-SHOCK这波热潮显然超出了原本预估，卡西欧也迅速增加产能，很明显不想错过这波全球需求爆发。
值得注意的是，这种成长并不是只靠单一市场撑起来，日本本土市场持续稳健之外（钟表销售额成长11%），北美（钟表销售额成长10%）维持双位数增长，东协（ASEAN）市场呈现7%的增长更成为新引擎，其中印度市场近年的消费升级速度非常惊人，对于价格相对合理、功能强大又有品牌辨识度的日系手表来说，几乎是最理想的战场，反而过去被视为关键市场的中国，目前虽然仍略显疲弱（下滑3%），但从品牌说法来看，似乎也开始出现回温跡象。
▲G-SHOCK全球订单量持续暴增，不仅带动多国市场销售同步成长，更因需求超乎预期出现缺货状况，市场热度明显持续攀升。
另一个更值得观察的现象，是日本品牌这几年在「定位」上变得愈来愈清楚，过去很多日本手表总给人一种产品线太广、形象模糊的感觉，但现在不一样了。CITIZEN持续强化光动能与实用科技定位，SEIKO则成功把Prospex、King Seiko等系列经营出更鲜明的市场区隔，而CASIO更是把G-SHOCK从工具表推向流行文化象徵，这些品牌开始懂得怎麼让消费者愿意为「风格」买单，而不只是功能。
▲G-SHOCK金属系列成功吸引更多成熟消费族群，兼具潮流感与高质感外型，也成为推动卡西欧日本市场销售成长的重要关键。
某种程度上，日本手表这波崛起，其实也反映出全球市场正在改变，现在的消费者，不一定想花大钱追求传统奢华，他们更在意的是设计是否有个性、功能是否实用、价格是否合理，日系品牌刚好踩中了这个节奏，它们或许没有瑞士高级制表那种历史光环，但却更懂得现代市场真正需要什麼。
CASIO预估下一年度营收还会持续攀升时，他们预期钟表部门将为集团贡献高达1,970亿日币（约9,800万瑞郎）的销售额，并实现高达15%的营业利润率，前景光明，而这场「日本手表全面进攻」恐怕才刚刚开始，对整个钟表市场而言，未来几年最有趣的事，也许不再只是瑞士品牌之间的竞争，而是日本制表如何一步步让全球市场版图重新洗牌。
