2026年初，劳力士正式宣布成为LIV Golf官方合作伙伴，这个消息在钟表圈与高尔夫球界同时引爆话题，对一向作风稳健、品牌形象高度传统的劳力士来说，携手这个充满争议的新兴联赛，看似冒险，实际上却相当符合其一贯的长线思维。
LIV Golf自成立以来就站在风口浪尖，由沙乌地阿拉伯公共投资基金（PIF）支持，赛制颠覆传统、奖金结构惊人，也因此引发体育洗白的批评声浪，过去几年，PGA美巡赛与LIV之间的对立，几乎把高尔夫球世界切成两半，在这样的背景下，劳力士选择此刻进场，显然不是一时冲动。
▲向来保守的劳力士罕见无视争议，选择拥抱形象叛逆的LIV，市场普遍感到意外。Source：Golf Business News
从合作内容来看，劳力士并没有只把重心放在场边曝光或计时板上，而是将其擅长的高端客户经营模式直接移植到LIV赛事中，未来14场、横跨10个国家（如新加坡、澳大利亚及墨西哥等）的赛季安排，从亚洲到澳洲、再到美洲，都是劳力士长期深耕的重要市场，这种结合赛事体验、球星互动与尊荣款待的操作，对LIV而言是形象升级，对劳力士来说则是品牌渗透的最佳舞台。
更关键的是，这一步也反映出钟表赞助战场的现实竞争，尤其劳力士在2024年结束与F1长达多年的合作，该空缺随即被LVMH集团接手、让TAG HEUER强势回归赛道，少了一个全球顶级曝光平台后，劳力士自然不愿在另一个核心领域高尔夫球运动留下破口。
▲LIV联赛由沙乌地资金支持，长期被质疑体育洗白，加上高额挖角行动，撕裂传统高球体系。Source：LIV Golf
事实上，劳力士早已全面卡位高尔夫球生态系，举凡四大满贯、莱德杯、PGA Tour、DP World Tour，几乎所有主流赛事都能看到皇冠标志，如今再加上LIV Golf，等于完成了「不论球员在哪裡比赛，画面裡都有劳力士」的终极布局，也有效阻断竞争品牌的切入空间。
当然，道德层面的讨论无法迴避，过去转投LIV的球星，曾因此失去部分传统品牌支持，但随着时间推移，市场态度正在转变，Tiger Woods近期释出的谈话中似乎也暗示PGA与LIV之间的对立正在降温，对劳力士而言，这或许正是风险最低、回报最高的进场时点。
▲强势结合四大满贯、PGA与LIV版图，劳力士全面封锁对手，形塑高球世界的唯一主角。
从数字来看，LIV Golf的成长速度同样具吸引力，2025年联赛与合作伙伴收入传出已达5亿美金规模，对年营收超过百亿美金的劳力士来说，这代表的是接触新一代高净值族群的门票，而非单纯的赛事赞助。这次合作也再次提醒市场：即使是最保守的瑞士制表品牌，在关键时刻依然懂得调整步伐，劳力士之所以选择LIV Golf，与其说是冒险，不如说是确保自己在全球高尔夫球舞台上，永远不会缺席。
