从TIFFANY百达翡丽到劳力士达美乐 揭密「双重标志」爆款为何身价得以翻倍

面盘往往被视为手表的「脸孔」，举凡设计比例、字体、夜光配置，甚至字样的位置，往往都经过品牌反覆推敲，目的只有一个：一眼就能被辨识出「我是谁」，但如果你仔细看过一些劳力士、百达翡丽或泰格豪雅的老表，可能会被某些画面吓一跳，因为面盘上除了手表品牌Logo，竟然还多了一个披萨店、超市、石油公司，甚至流行文化符号的标志。

这些看似「越界」的第三方印记，其实并不是设计师的恶作剧，而是钟表史上真实存在、而且相当迷人的一段文化缩影。

▲Source：JamesEdition

为什麼面盘会出现第二个名称？

要理解这个现象，得先把时间往回拉，根据知名二手表线上交易平台Chrono24的研究，标志（Logo）本身并不是现代才出现的概念，早在古代，皇室纹章、家族徽章就已经透过图像，扮演「身分识别」的角色，尤其当识字率不高时，一个符号往往比文字更有说服力。这套逻辑被企业世界完整继承，也造就了现代商标文化，但有趣的是，在钟表产业裡，「制造商名字出现在面盘上」其实是相对晚近的事，因为20世纪初以前，面盘更多时候是留给零售商使用，而不是制表品牌本身。

▲LONGINES飞翼沙漏1889年完成註册，是钟表界最早商标，但直到1950年代才正式登上面盘。Source：DuMarko

制表品牌何时开始在面盘上「署名」？

随着品牌意识抬头，制表商才逐渐把自家Logo视为核心资产，但这个过程并不同步，像是浪琴表的飞翼沙漏早在1889年就完成商标註册，却一直低调地待在机芯上，直到1950年代才正式登上面盘；劳力士的皇冠要到1939年后才真正成为视觉主角；至于百年灵那个熟悉的草写B字样，同样是1930年代末期的产物；相对之下，HEUER与OMEGA算是走得比较前面，HEUER在1912年就建立完整标志系统，OMEGA则在1903年就把希腊字母Ω变成品牌核心符号。当制造商终于在面盘站稳位置，第三方标志的故事，才真正开始。

▲达美乐以劳力士Air-King作为业绩奖励，面盘印有品牌Logo，后成收藏经典。Source：Bulang and Sons EU

■类型一：企业奖励，最接地气也最戏剧化

谈到双Logo，第一个浮现在脑海的，几乎一定是「达美乐劳力士」。这项奖励制度源自达美乐创办初期，只要分店经理连续四周达成指定营业额，就能获得一只劳力士，当时配发的多半是34mm的Air-King，面盘6点钟位置印着红蓝披萨标志，有些还刻意旋转角度，辨识度高到不行。后来标志从面盘移到表带，这些「老版本Domino's Air-King」反而成了收藏市场的梦幻逸品，如今一只状况良好的"Domino King"，价格往往能轻松站上1万5千美金（约合台币47万）。类似的案例其实不少，还有Winn-Dixie超市、可口可乐、甚至石油公司Pool Intairdril，都曾把劳力士当作员工忠诚与安全纪录的最高奖励。有些甚至连表背都刻上专属文字，纪念性远高于一般市售款。

▲劳力士为COMEX潜水员打造专用水鬼，面盘印标志，属专业配发非市售。Source：Montres

■类型二：专业工具，为极端环境而生

第二类就更硬派了，代表作的名字是COMEX。1970年代，劳力士与法国深海工程公司COMEX合作，为潜水员提供 Submariner与Sea-Dweller作为工作装备，这些表不是商品，也不是奖品，而是真正要下水执行任务的工具，因此，面盘上的COMEX字样，象徵的是专业背书，而非行销联名，也正因为如此，这些表的存世量极低，成为二级市场最被追逐的劳力士之一。

▲源自赛车黄金年代，摩纳哥系列结合Gulf标志与蓝橘条纹，致敬史蒂芬．麦昆经典形象。Source：SwissWatchExpo

■类型三：共同记忆，品牌之间的情感连结

有些第三方标志，说穿了就是「一起走过的年代」，例如泰格豪雅与Gulf Oil的摩纳哥系列就是最佳例子，从1960年代的赛车场，到1971年《Le Mans》电影裡史提夫．麦昆的经典画面，Gulf的蓝橘条纹早就和HEUER的计时码表画上等号。因此，当摩纳哥面盘再次出现Gulf标志时，它不是会觉得突兀的联名，而是一段赛车文化的延续，手表至今有七种版本的演进，本质上都在重述同一段历史。

▲TIFFANY自19世纪代理百达翡丽，双标志表款延续百年合作与收藏价值，2021年双方推出的金鹰告别作更是成为收藏家必争的大物。Source：Bonhams

■类型四：零售商传统，百年合作的延续

最后，回到钟表最老派、也最浪漫的一种双标志形式——零售商签名。百达翡丽与TIFFANY & Co.的关系，早在19世纪就已建立，这段合作让TIFFANY & Co.得以与PATEK PHILIPPE并列出现在面盘上，成为收藏市场的神级组合。还记得2021年的Nautilus 5711/1A-018，更是把这件事推到高峰，手表採用TIFFANY蓝色面盘，加上双Logo，直接写进钟表拍卖史。

为什麼收藏家对双Logo如此着迷？

这些标志记录了企业文化、产业合作、员工制度，甚至一整个时代的价值观，从印有义大利飞行中队标志的百年灵表款，到ZENITH × Rolling Stones，每一只双标志手表，都比一般版本多了一层故事，也正因为如此，它们在市场上始终有自己的位置，而且通常价格不低。在这个高度标准化的高级制表世界裡，双重印记真正迷人的，往往不是最完美的设计，而是那些留下痕跡的历史。