PATEK PHILIPPE在美国市场的定价即将迎来又一轮上调，根据外媒WatchPro报导，品牌传闻将于9月15日开始实施新产品定价，整体约15%的涨幅，而且这已是2025年内该国市场第三次调整价格，对于一向以定价稳健着称的高端制表品牌来说，这样的频率极为罕见，显示出市场压力正以前所未有的速度涌现。
此次涨价的导火线，来自美国政府8月7日起生效的39%对等关税，这项政策直接冲击所有瑞士进口钟表的成本结构，为了分摊压力，百达翡丽选择将部分成本转嫁至零售端，同时压缩经销商利润率至约31%，这种分散风险的作法，延续了品牌在4月第一次面对美国高关税时的策略。
更值得关注的是，这并非单一因素所致，回顾今年PP在美国市场的三次涨价脉络：1月调整，是因黄金价格飆升与瑞士法郎升值；4月则为因应首次10%关税；而9月的动作，则是在金价再创新高、匯率波动与关税叠加多重因素影响下的综合反应，从这些跡象来看，百达翡丽的行动几乎成了钟表业如何应对全球经济与贸易环境变化的缩影。
▲百达翡丽传出2025年9月15日将在美国市场再度调涨定价约15%，以因应高额关税。若消息属实，这将是品牌今年第三次调整售价，对业界而言相当罕见。
涨价对消费者的感受，从单一款式即可窥见，一只目前在美国售价80,346美金的黄金Cubitus手表，在新关税与地方税计入后，价格将轻松突破10万美金（约合台币302万）大关；相比之下，同款手表在英国的定价约为65,600英镑，折合88,000美金、台币270万，可见美国市场已经出现明显溢价，这样的差距若持续存在，势必引发跨境购买与二级市场的活跃，也使品牌不得不思考全球定价的一致性。
▲除美国接连生效的39%与10%关税外，金价飆升与瑞郎走强同样造成压力，尤其近期金价再创新高，使得本次传闻中的涨价更显必然。
百达翡丽的案例，也带来另一个疑问：是否会有更多品牌跟进？目前，WatchPro追踪的名单暂时还未出现其他品牌调涨的跡象，但随着9月15日的时限逼近，若没有新的贸易协议，百达翡丽可能只是第一个採取行动的品牌，业界普遍认为，其他瑞士制表商恐怕难以长期吸收这样的成本压力。
定价策略，长久以来是高端钟表维持品牌价值与市场地位的关键，而今，美国市场的剧变，正在挑战这套模式，像百年灵执行长Georges Kern便曾直言，或许全球定价同步才是唯一解方，毕竟在资讯透明、消费者流动性高的时代，过大的市场差异很容易动摇品牌形象。
▲若调价落实，经销商利润率将大幅下调，使得美国与他国市场差距扩大，或促使更多瑞士品牌重新检视全球定价策略。
目前，百达翡丽尚未对外正式回应涨价传闻，但业界普遍认为已箭在弦上，无论如何，这已不单是单一品牌的策略调整，而是整个瑞士钟表产业在面对全球经济不确定性、关税政策变化与原物料上涨时的一次集体压力测试。
美国作为高级钟表的重要市场，价格变化所带来的连锁效应，可能在接下来数月持续发酵，对消费者而言，入手一只瑞士名表的门槛正在提高；对品牌而言，如何在成本与竞争力之间找到平衡点，则是更大的考验，百达翡丽的这一步，无疑成了观察整个产业未来走势的重要风向标。
