喜欢不按牌理出牌的SWATCH，又再次站上了话题浪尖。这次他们没推出什麼联名表款，也没祭出限量款式引起抢购热潮，而是打算颠覆整个手表设计流程，推出一项全新的AI客制化服务"AI-DADA"，让每个人都能变身为自己的专属面盘设计师。
这项计画来势汹汹，根据Swatch集团最新公布的财报内容提到，这套由集团自研的AI系统不只是普通的图案生成工具，它会参考SWATCH四十年来的设计资料库，从经典元素中提取灵感，再融合使用者输入自己的需求，输出一款兼具创意与品牌精神的专属面盘。简单来说，就是即便你脑海裡画的是一只跳跃的鲸鱼搭配彩虹背景，AI-DADA也能帮你做出「既像SWATCH又像你的创作」。
▲Source：Corriere del Ticino
这可不只是科技炫技的宣传手法，而可能掀起一场制表界的个性革命，以往我们谈客制化，多半只限于表背刻字、表带顏色调整，了不起换个指针形状，而SWATCH这次直攻面盘设计核心，把「你就是设计师」的梦变成现实，为消费者打开了前所未有的创作舞台。
目前SWATCH尚未公布AI-DADA服务的详细操作方式与流程，但这反而让整个话题热度飆升。接下来他们会不会推出专属网站，让人线上玩设计、即时预览成品？还是会在旗舰店设计互动式体验区，由专人陪你操作、修改、确认设计？不同的呈现方式，势必影响整体体验，也会决定这项服务能否真的走进大众日常。
▲MoonSwatch问世三年后热度已有消退跡象，若能搭上AI热潮加码客制化服务，有望重新带起市场入手慾望。
最令人期待的，莫过于MoonSwatch是否会开放AI客制，这个近年SWATCH最火红的话题爆款，一旦结合个性化设计，无疑有机会吸引全球表迷再掀一波抢购热潮，不过SWATCH目前为止对此项消息保持沉默，看来时候还未到，但也因此让市场期待值一路拉满。
其实这场创新背后的意义，不仅止于SWATCH本身，而是反映出整个钟表产业面临的转型浪潮，当年轻一代消费者愈来愈重视个人风格、数位体验和参与感时，品牌势必要从「提供产品」转变为「共创体验」，如今出现AI-DADA这种服务，正好踩在这个转捩点上，一脚踏进科技领域，另一脚仍稳稳站在SWATCH擅长的设计与创意上。
▲如果可以借助AI之力自行设计每个人喜欢／想要的面盘，那麼SWATCH手表如MoonSwatch便能衍生出更多创意与个性化选择（此为假想图）。Source：Wathcpro
不少钟表媒体和观察家都注意到这一波趋势，如外媒《Wathcpro》指出，其他品牌如BA111OD、RESSENCE、HORAGE等也在积极探索数位化与个性化的结合，不过这次若顺利由SWATCH打头阵，既有市场基础、也有足够的品牌弹性，成功机会无疑更高。
可以预见的是，这项「AI x 客制」的潮流才刚刚起步，接下来几个月，SWATCH会怎麼布局、消费者会如何反应、MoonSwatch会不会真的能让人「自由发挥」，都值得拭目以待。在这个人人都想成为创作者的年代，SWATCH似乎正要开闢出一条让你设计专属手表的捷径，消息一出，全球手表爱好者想必都已经在热切期待SWATCH这项「全球首创」的AI客制化服务早日正式上线了。
