谁说奢侈品牌就只会走高冷路线？2025年是HUBLOT Big Bang系列问世满20周年，因此他们决定来点不一样的——特别找来时尚界最有话题性的名猫Choupette，作为全新品牌宣言的代言主角。没错，Choupette正是Karl Lagerfeld那只顶着天价猫砂盆、坐私人飞机的白猫。这回牠摇身一变，不只当起时尚大片的主角，还替宇舶喊出新的宣言：「Own It（主宰你的风格）」。
这句"Own It"，说起来简单，做起来若没有点胆量其实不容易。宇舶这回想传递的讯息很直接，那就是别被框架绑死，穿你爱穿的、戴你想戴的，做自己才是真时尚。不迎合、不模仿、不解释，这就是宇舶的创作态度，也正是Big Bang系列从诞生那天起的核心精神。想当年它一出场就首度採用结合金属与橡胶材质的三明治表壳，在运动风格中表现奢华质感，颠覆了大家过往对高级手表的想像，如今20年过去，他们仍然继续用「敢」这个字定义自己。
▲时尚界名猫Choupette曾为时尚设计师Karl Lagerfeld的挚爱宠物，如今以其独特魅力与个性，为宇舶 Big Bang周年活动代言。
而这回找上Choupette担任代言主角，说穿了就是想用最有梗、最有辨识度的角色来讲这个新故事。毕竟，这只猫从来都不走寻常路，过着比大部分人还要奢华的生活，每次出镜都带着一副「我就是主角」的气场。这样的态度，不就正是宇舶想说的吗？此次他们找来摄影师Carlijn Jacobs操刀形象大片，用一种充满艺术性又不失幽默感的方式，融合高端时尚与迷因文化，呈现奢侈品界少见的自我解构，反而更接地气也更有记忆点。
宇舶执行长Julien Tornare表示，Big Bang系列的精神就是不怕打破规则、不怕挑战极限，更不怕做自己。这次的形象广告也完全走这个风格，不搞那种过度或刻意的精致，而是让Choupette真实地在镜头前展现牠的大小姐脾气和慵懒日常，从顶着表走猫步，到直接倒在摄影棚裡睡着，每一幕都意外地迷人。
▲宇舶全新宣言"Own It"意谓主宰风格与身份，充分展现无畏、颠覆并勇于突破传统制表界限的精神。
广告主打的口号"Own It"已经在TikTok和IG等平台上全面开跑，据说接下来还会陆续加入更多Big Bang表款，还有一位神祕运动员角色即将登场，势必要把这波活动推向话题高潮。HUBLOT这次不是只为了销售手表，更是在展示一种态度：敢秀、敢玩、敢主宰自己风格的生活哲学，宇舶透过这次耳目一新的宣传手法，希望能以最具创意的方式打破成规，鼓励人们和表主勇于尝试新事物。
