JLR Top Banner 12/04-12/18 桌機版

CHANEL香奈儿和牛津剑桥赛艇对抗赛合作 兼任冠名赞助商与官方计时两大角色

CHANEL香奈儿最近和全球历史最悠久、广为人知的业餘体育赛事之一The Boat Race牛津剑桥赛艇对抗赛达成合作协议,品牌将成为这项赛事的冠名赞助商兼官方计时,也因此2025年开始本项赛事便将更名为"The CHANEL J12 Boat Race",直接将品牌以及经典手表系列名称带入传统赛艇对抗赛中,彼此替互相拉抬声势。


The CHANEL J12 Boat Race由牛津大学和剑桥大学的赛艇选手进行激烈对抗,不只是对于两校,在全英国乃至国际上也素负知名度,每年比赛举行期间都能吸引20万名以上热情观众到场观战,至于电视机前收看的观众更是数以百万计。通常这项比赛最能刺激收视的部分在于伦敦西部Putney和Mortlake之间的一段泰晤士河,这个赛段长度约有4.25英里,往往让观众看得热血沸腾,也是决定冠军所属的关键赛道。


▲香奈儿和全球知名业餘体育赛事The Boat Race牛津剑桥赛艇对抗赛达成协议,从2025年起担任赛事的冠名赞助商兼官方计时。

文章开头提过The CHANEL J12 Boat Race拥有悠久历史,因为比赛早在1829年就已经举行,发展将近200年后,如今每年春天,牛津大学和剑桥大学都会各派出精英中的精英八人赛艇队参战,其中前者的队员会穿上深蓝色队服,后者队员则身着浅蓝色队服,开赛后化作泰晤士河上两道急速奔驰的蓝色光芒。


▲香奈儿女士本身便爱好运动,这样的好动个性也深植于品牌的基因中。

香奈儿会想和The Boat Race合作绝非巧合,除了品牌创办人香奈儿女士本身就喜爱运动,品牌也延续他的喜好与创作观,运用针织和斜纹软呢等材质打造时装,提供女性穿着时便于参与骑马或单车等活动。至于近代品牌重要里程碑之一的J12系列手表更是和赛艇等领域有点渊源,因为2000年时任品牌艺术总监的Jacques Helleu,就是美洲杯帆船赛事分类J-Class级别,和竞赛帆船标准规格12公尺长度等元素发想,打造出名为J12的经典手表作品。


▲The Boat Race希望与香奈儿的合作能达成双赢局面,也藉由品牌在国际上的影响力再度拓展赛事知名度。

The Boat Race Company Ltd董事长Siobhan Cassidy对于双方的合作相当兴奋,他表示:「首次见面时我们即了解到CHANEL深明我们赛事的吸引力,我们非常有信心在他们的加入后,能将这项赛事引领进入新领域及开拓新的受众。」


▲香奈儿2000年时由美洲杯帆船获得启发催生出经典J12手表系列,这段渊源刚好也能与The Boat Race稍加呼应。

另一方面,香奈儿高级手表暨高级珠宝总裁Frédéric Grangié也提到:「赛艇运动员之间必须互相协调以追求极致速度表现;就像手表内部的机械零件一样,必须协同运作才能达到精准显时的目标,双方都是『团结就是力量』具体的表现形式。The Boat Race举办至今横跨三个世纪之久,香奈儿能成为首个同时兼任赛会冠名赞助和官方计时的合作伙伴,我们深感荣幸。」

有了香奈儿的强力奥援,来年4月13日开始举办的The CHANEL J12 Boat Race,预计会有全新气象,也可望吸引更多人注意到这项老牌体育盛会。